Наткнулся на вакансию в Anthropic, той самой, что делает Claude. Ищут человека на поисковую оптимизацию. Полез читать описание. Не из любопытства, мне с этим жить: у меня трафик на сайтах идёт из поиска.

Прочитал и понял, что работа там описана совсем не та, которой SEO было лет двадцать.

Раньше всё сводилось к одному: залезть повыше в яндексе и гугле. Первая строчка, вторая, третья. По ней кликают, к тебе идут люди. Вокруг этой гонки за места крутилась вся индустрия.

Сейчас человек до твоего сайта часто вообще не доходит. Спросил у ИИ: у того же Claude, у нейропоиска Яндекса, у гугла, который теперь сам пишет ответ над выдачей. И получил готовое прямо там. Клика нет. Твоя страница может стоять первой, а заходов всё меньше: ответ-то человек уже получил, не дойдя до тебя.

Вот что меня зацепило. Anthropic сама делает продукт, который эти клики и съедает. И при этом нанимает специалиста, чтобы её собственный сайт находили и цитировали в таких ответах. Даже те, кто строит новый мир, уже играют по его правилам. Сильнее сигнала и не придумаешь.

Вывод для меня простой. Задача больше не "оказаться первым в списке". Задача, чтобы ИИ взял за основу ответа именно тебя. Спросят про дивиденды или про облигацию, а машина процитирует твой текст.

И писать ради этого надо иначе. Не разливать воду на три экрана ради объёма, а отвечать сразу, прямо, по делу, чтобы кусок можно было выдернуть и показать как есть. Получается, возвращаемся к нормальному человеческому тексту: коротко и честно. Только читатель теперь сперва не человек, а ассистент, который потом тебя человеку перескажет.

SEO не умирает. Оно перестаёт быть про обман алгоритма и становится про то, чтобы и правда быть лучшим ответом на вопрос. Мне, если честно, так даже больше нравится.

P.S. Платят за это до 2 млн в месяц зп в Сан-Франциско.

@mintering