Может "Кавай"? Что это вообще?

В современном мире, переполненном разными вещами и событиями, нам очень трудно выбрать какой-то определенный продукт. Выбирая, мы часто не задумываемся, но одним из факторов выбора служит то, какие эмоции у нас вызывает та или иная вещь.

Канзай-инжиниринг — это метод исследований, предложенный Сансо Наганавой в Японии еще в 70-х годах. Он позволяет выяснить, как дизайн продукта влияет на его визуальное восприятие и эмоциональные реакции потребителей.

Kansei — японское выражение, состоящее из двух слогов: каn — что значит чувство, ощущение, впечатление, и sei — что означает эмоциональность, чувственность. Это словосочетание используется для передачи качества удовольствия от использования и контактов с каким-либо объектом или предметом.
Из этого следует, что есть объекты, у которых много канзай, а также такие, у которых его чуть-чуть или вовсе нет.

Например, у разработчика легкового автомобиля существуют следующие ассоциации: «скорость, простота управления и уникальный запоминающийся стиль», при этом у потенциальных потребителей может быть простое требование: «Я хочу, чтобы моя машина выглядела модно». Какие элементы дизайна могут помочь в этом? Ответ на этот вопрос является целью инженерного анализа Канзай.


Зачем он нужен?

Канзай-инжиниринг часто соотносят с эмоциональным юзабилити. В ходе исследований анализируются не только ожидания от продукта, но и то, как размещение определенных элементов дизайна, использование цветовых сочетаний и пропорций может создавать определенное эмоциональное воздействие на зрителя.

Канзай-инжиниринг помогает компаниям лучше понять эмоциональные потребности своих клиентов и создавать продукты, которые удовлетворяют эти потребности. Это позволяет повысить конкурентоспособность продукции на рынке и укрепить связь с потребителями.