Новая мысль из разговора с Михаилом Умаровым, директором агентства Comunica

❓Нейросети стали базовым инструментом. Что пиарщик в 2026 году обязан уметь делать с помощью ИИ, чтобы его не считали отставшим

Написать пресс-релиз через ChatGPT сегодня может любой стажёр. Это уже не преимущество и даже не отдельный навык.

Пиарщик должен уметь использовать ИИ как рабочую среду: быстро собирать и анализировать большие массивы информации, находить закономерности в инфополе, сравнивать позиции конкурентов, строить аргументацию, моделировать реакцию разных аудиторий, готовить сценарии кризиса. Он должен уметь превращать одну идею в несколько форматов, адаптированных под разные каналы и аудитории, не теряя при этом смысла и тона бренда.

Следующий уровень — не отдельные запросы к нейросети, а процессы и агенты.

Например, система, которая ежедневно отслеживает темы и высылает их со своими предложениями для ньюсджекинга, например.  Или бот, который вылавливает зарождающиеся тренды или риск-факторы, и предлагает реакции. Все это уже возможно с Codex или Claude Code.

Но есть и обратная компетенция: пиарщик обязан понимать, где ИИ нельзя доверять. Проверять факты, источники, цифры, цитаты, юридические риски. Узнавать безликий синтетический текст и возвращать ему человеческую интонацию.

В 2026 году ценность специалиста определяется не тем, умеет ли он пользоваться нейросетью, а тем, способен ли он поставить ей правильную задачу, и взять ответственность за результат. Согласны?