Как Škoda превратила сложное название в медиаидею

💡Название Škoda за пределами Чехии десятилетиями произносят неправильно. Вместо очередной инструкции по фонетике бренд вместе с Leo UK сделал правильное произношение основой рекламной кампании.

✅Буква Š в чешском языке звучит примерно как русское «ш». Протяжное «Šhhhhkoda» стало повторяемым кодом кампании: оно появилось в роликах, наружной рекламе, соцсетях, интеграциях с инфлюенсерами, спортивных активациях и на эскалаторах Ватерлоо.

✅На том же приёме построили продуктовые сообщения: Šhhmart, Šhhpacious, Šhhtylish. Одна фонетическая особенность одновременно объясняет произношение, подчёркивает происхождение бренда и помогает рассказывать о продукте.

✅Вывод для PR: неудобную особенность бренда не всегда нужно прятать. Иногда именно она может стать самым узнаваемым и трудно копируемым элементом коммуникации.