✒️Прикольный кейс про работу с локальными инфлюэнсерами. Мне напомнил Реутов ТВ. Были ж времена.

📣Австралийская Bank of Queensland вместе с агентством Kill Boring Dead запустил TikTok кампанию The Ultimate Queenslander для молодой аудитории Квинсленда. Банк пытается говорить не с абстрактной «молодёжью», а с конкретным локальным сообществом. Без заигрывания с зумерами, а через заход на принадлежность: мы банк на районе, такие же местные, как вы, понимаем ваши шутки, привычки и разговоры о деньгах.

🚩В новой кампании они запустили кастинг на «главного квинслендца», своего в доску, достаточно смешного и узнаваемого, чтобы вести репортажи о жизни в Квинсленде. Без соплей про мечты, цели и успешный успех.

💻У кампании три темы. Money Talks. Разговоры о деньгах человеческим языком. A True Queenslander. Местные шутки, привычки и локальные коды. Timely Issues. Реакции на актуальные локальные темы. Короткие видео, уличные вопросы, живой тон в духе группового чата.

⚡️Почему круто? Хороший пример работы с микросегментами. Обычно банки пытаются охватить всех. И обычно мимо. Тут банк сужает аудиторию до конкретной группы. Ставки, карты, приложения у всех похожи. А вот локальная идентичность есть не у всех. Её нельзя просто купить в медиа. Её нужно проживать и подтверждать. Как бонус - доверие местной аудитории.