Сколько пальцев? Пять! А если подумать?

🚩Сетевое агентство TBWA сформировало новую айдентику в духе нейродиссидентства. На днях они представили концепцию Handmade, Imperfect, but Very Expressive. В переводе: пятна краски, надписи от руки и неровные линии теперь в тренде.

🔒В рамках этого похода агентство уже реализует ИИ-фри проекты для клиентов и даже хайпит на этом. В июне для пивоварни Windhoek Beer ребята сделали проект The Real Guy. Героем стал Джеймс Кумар, кенийский контент-креатор, который родился с шестью пальцами на каждой руке.

👉Главный мем про нейрокартинки перевернули наоборот: то, что мы привыкли считать признаком искусственного изображения, оказалось вполне реальным, натуральным.

🔜Windhoek сделал на этом позиционирование и объявил принцип 100% Real, пообещав не использовать ИИ картинки людей и своей продукции в рекламе. Кумар тут идеальный герой: он не ошибка генерации, а просто особенный человек.

📎В исследовании культурных трендов на 2026 аналитики из Backslash, называют Proof of Human одним из главных новых атрибутов ценности. Парадокс. Мы учили ИИ делать контент похожим на наш, а теперь нам же приходится искать ниши для своего контента и доказывать что он нужен, что именно его несовершенство делает его уникальным.