Мороженое без пива = деньги на ветер

📣Häagen-Dazs к Дню Святого Патрика поставил в Торонто билборд с изображением пинты мороженого и слоганом «Let's grab a pint». Казалось бы, причем тут пиво? Несколько месяцев до биллборда никому не было дела.

👉На прошлой неделе Stella Artois поставила свой щит вплотную к нему со слоганом: «Вы что, приглашаете нас на свидание?». Игра слов с пинтой зашла, диалог мгновенно ушёл в вирал.

👍Häagen-Dazs ответил на этой неделе. Грузовиком, припаркованным ровно перед двумя щитами: «Зависит от. Ты любишь пообниматься?» (сленг: Spooning — это способ обниматься, когда два человека лежат на боку спиной друг к другу, как две ложки, сложенные вместе).

🚩Наружка все чаще работает не как наружка, а как медиа повод (сами такое любим и практикуем, например, с коллегами из Промомед). В таких кейсах она работает как стартовая площадка для контента.

🔴Билборд в Торонто увидели тысячи. Скриншот — сотни тысяч. Ключевой ход Häagen-Dazs — грузовик, а не новый плакат. Аренду щита согласовывать не надо, продакшн — короче. Ответ уложился в пять дней. Скорость - ключевой фактор для ньюсджекинга.

👍Мне история нравится отсутствием рамок: типа вот наружка, вот SMM/пиар. Все перемешано. Так и должны выглядеть современные коммуникации.