Как продать регион через винную пробку — кейс, который точно стоит взять на заметку DMC и MICE-менеджерам.

Португалия придумала очень красивую механику продвижения внутреннего туризма через свой главный продукт — вино.

В обычные винные пробки встроили NFC-чипы. Открываете бутылку, прикладываете телефон — и попадаете на страницу региона, где было произведено вино.

Но вместо стандартного «добро пожаловать в регион Х» — стихи местных авторов, гастрономические рекомендации, секретные маршруты и атмосферный контент, который вызывает желание туда поехать.

100 вин — 100 историй — 100 регионов.

И это отличный пример того, как сегодня работают эмоции в продвижении территорий. Не через баннеры и пафосные ролики, а через опыт, удовольствие и момент, когда человек максимально открыт к впечатлениям.

Для DMC это вообще отдельный источник вдохновения:
— как интегрировать региональный продукт в storytelling,
— как превращать гастрономию в маркетинг территории,
— как продавать не локацию, а ощущение от неё.

Очень сильная мысль от креативного директора агентства Dentsu:
«Веками пробка использовалась, чтобы закрывать бутылку. Теперь она открывает страну».

Кажется, будущее регионального маркетинга именно за такими решениями.