Про то, с чего начиналась сама Xiaomi, мы уже рассказывали. Теперь – про её младшего брата. К 2013 году у Xiaomi уже была линейка Mi, которую продавали почти по себестоимости, но даже такие смартфоны оставались недоступными для огромной части китайского рынка. Нужен был ещё более дешёвый вариант, и Xiaomi решила вынести его в отдельную линейку.
Так в 2013 году появился Hongmi (红米, «красный рис») – название в духе самой Xiaomi, которая переводится как «просо». На глобальном рынке линейка получила имя Redmi. Первый Hongmi 1 стоил около 799 юаней, то есть примерно $130 по тогдашнему курсу. Его продавали через те же флеш-распродажи, что и флагманы, и смартфон моментально разобрали.
Ставка оказалась удачной. Дешёвые, но достаточно мощные Redmi быстро завоевали развивающиеся рынки, особенно Индию, где бренд надолго закрепился среди лидеров. Позже отдельным хитом стала линейка Redmi Note, превратившаяся в один из самых популярных семейств смартфонов в мире.
В 2019 году Xiaomi пошла ещё дальше и выделила Redmi в самостоятельный бренд во главе с Лу Вэйбином. Разделение получилось логичным: Redmi сосредоточился на доступных устройствах с максимальными характеристиками за свои деньги, а Xiaomi постепенно начала двигаться в сторону более дорогого сегмента.
Сегодня Redmi – одна из главных опор Xiaomi по объёмам продаж. Флагманы привлекают внимание к бренду, а Redmi делает основную работу там, где цена по-прежнему имеет решающее значение.
❤ @mi_upds | MAX | Boost | Чат