Зачем Метаверс бизнесу?
part two

Рассмотрим подходы к Метавселенной у компаний разных размеров. Если подразделять их таким образом, то:

Мелкие фирмы могут максимально использовать преимущества скорости, быстро реагируя на изменение трендов и корректируя стратегию.
Даже относительно малый бюджет даёт возможность попасть в пристрастия аудитории и "завирусить" свою активность, получив максимальные охваты и отдачу. Поэтому малым фирмам куда полезней вкладываться в прямую коммуникацию с аудиторией, чем в большие охваты.

Также, на этом уровне работает множество маленьких студий, создателей контента, игроделов и креаторов с интересными идеями. И они готовы реализовывать их на щадящих условиях.

Средние компании могут использовать платформы и для разовых активностей и для системного развития цифрового присутствия.
По сравнению с малыми фирмами они теряют в скорости реакции, но при этом получают ряд преимуществ за счёт бо́льших бюджетов и команд.
Они могут строить долгосрочные маркетинговые кампании, с постепенным увеличением "плюшек" для пользователей. Могут системно проверять гипотезы, каналы, изучать разные платформы. Проводить регулярные и сезонные активности.

Как правило, на этом уровне уже имеются специальные бюджеты на маркетинг. И компании могут привлекать инфлюэнсеров и партнёров для коллабораций на рыночных условиях.

Крупные корпорации могут в полной мере использовать те же возможности. Конечно, они ещё теряют в скорости, но и бюджеты им доступны максимальные из возможных.

А действительно крупный бизнес, из числа ТНК, может создавать собственные площадки, даже если это непрофильные для них активы.
С разными целями:
- Для привлечения аудитории на собственную "территорию", закрепления пользователя в своём периметре и контроля его опыта.
- Для проектирования, моделирования продуктов и тестирования гипотез.
- Как цифровые двойники производственных площадок и включения их в цифровые экосистемы.

Повторюсь, цифровая природа таких платформ даёт им общие для цифрового пространства свойства. Но метавселенные обладают и рядом специфических плюсов и минусов, которые бизнесу нужно учитывать при планировании захвата той или иной метавселенной. )
Об этом в другой раз.
#why_metaverse