Метапутешественник

Сентябрь и декабрь - самые плотные месяцы по игровым кейсам брендов. Сентябрь это активации back to school со скачком трафика молодой аудитории и тех, кто вернулся из отпуска. Ноябрь с декабрем - концентрация бюджетов, борьба за внимание пользователя и Новый год, который катализирует рынок атмосферой.
2026 нестабильный, но индустрия развивается и выдаёт новые кейсы, экспериментируя на разных игровых платформах. К примеру, приятно удивила активация ЯРКО с мультфильмом "Улётная доставка" в VK Играх - смело!

Сам в Q1 2026 отказался от проекта на данной платформе, а коллеги показали как надо, продолжив дорожку для будущих кейсов.

И главное для всего рынка: 8 сентября 2026 Правительство утвердило Стратегию развития креативной экономики до 2036 года!
Видеоигры идут отдельной креативной индустрией со своим разделом и целевыми цифрами. На нашу индустрию обратили внимание, а это бюджеты, ивенты, проекты, игры! Давайте посмотрим что там.
Распоряжение Правительства РФ от 8 сентября 2026 № 2431-р. Видеоигры вынесены в группу индустрий на основе ИКТ - вместе с ПО, медиа и рекламой.
Целевые показатели по видеоиграм, млрд рублей:
-2024 - 12,34
-2025 - 14,13
-2026 - 18,09
-2030 - 50,17 (WOW!)
-2036 - 114,34 (WOW!)
Рост в 4 раза к 2030 году и в 9,3 раза к 2036 относительно 2024-го. Для сравнения, реклама и пиар за тот же период идут с 1 088,83 млрд до 2 387,73 млрд, то есть чуть больше чем вдвое. Видеоигры растут вчетверо быстрее рекламного рынка.
5 задач:
-расширение грантовых механизмов, поддержка инвестиций в разработку
-отраслевые кластеры
-актуализация образовательных программ по разработке игр
-поддержка маркетингового сопровождения релизов, участие в отраслевых выставках и продвижение на цифровых платформах
-правовая охрана видеоигр как сложных объектов интеллектуальных прав
Четвёртый пункт - это буквально про индустрию и то о чем я пишу. Маркетинговое сопровождение релизов впервые попало в государственный стратегический документ!
Плюс видеоигры приоритизированы в экспортном блоке наравне с кино и музыкой: продвижение в ШОС, ЕАЭС, АСЕАН и БРИКС с сопровождением локализации и правовой защиты.
Уф!

Читать подробнее в 43-ем выпуске журнала "Метапутешественник" https://vc.ru/marketing/3191634-geymifikatsiya-v-marketinge-metaputeshestvennik-o-tsifrovykh-trendakh

🥹У Пятерочки что-то намечается в GTA Online

Завтра

АРМЕТ ВЫПУСТИЛ СЛОВАРЬ
БАЗОВЫХ ТЕРМИНОВ МЕТАВСЕЛЕННОЙ

АРМЕТ собрал и систематизировал 279 терминов, которые уже вошли в обиход индустрии — от «аватара» и «блокчейн-метавселенной» до узкоспециальных понятий вроде «эмерджентного геймплея» и «юнит-экономики проекта».

Для каждого термина — определение и пометка о происхождении:

🔵 З — заимствование или перевод с английского (251 термин)
🟢 Р — русское слово (13 терминов)
🟡 Л — понятие, сложившееся локально, в русскоязычной отраслевой среде (15 терминов)

Получилось удобное справочное пособие — пригодится и тем, кто только погружается в тему, и тем, кто работает в индустрии каждый день.
📥 Скачать словарь

Это рабочая редакция: будем дополнять и уточнять. Если заметите неточность или знаете термин, которого не хватает — пишите нам, учтём в следующей версии.

📍 Хотите не просто пользоваться языком индустрии, а формировать его? ––– Вступайте в АРМЕТ



🔠 АРМЕТ
Ассоциация участников рынка метавселенных

🥰Обновляем карту индустрии для Комитета АРИР Gaming & Digital Entertainment Ads

Если вы разработчик мультиплеерной платформы (блок Платформы метавселенных) или у вас продакшен в геймифицированном маркетинге (блок Продакшен и Продвижение в Метавселенных), то пишите в личку @vvlantsov

😃Метапутешественник в MAX

Весь контент Метапутешественника дублируется в MAX.

Подписывайтесь🌅👇
https://max.ru/join/i6TwbOXPktb9kvODiAMgnOGvEs1AMprpU4BzqJVg6Xo

⚡️Google запустила ИИ платформу Playground - теперь игры собираются текстовыми промптами без кода

7 октября Google открыла Playground.
Тезисно: описываете игру словами, ИИ собирает её сам (!), дорабатываете в чате свои хотелки и публикуете ссылкой (!). Все!
Казалось бы — кайф, но я вижу для геймифицированного маркетинга удар по стоимости разработки, ибо теперь механику промоигры можно проверить за чуть ли не вечер.

Но это, если речь идет про промоигру. Если нужен качественный брендированный мир с интеграциями, то это только к профессионалам, давно работающим на рынке и понимающих что необходимо аудитории и как привлечь ее внимание в эпоху экономики внимания.

Как работает интерфейс создания игры:
Есть чат - "диалоговый интерфейс", код не нужен. Промптами меняются физика, правила, персонажи и окружение, а результат тестируется сразу. Можно даже запилить таблицы лидеров или мультиплеер, а вот внутриигровые покупоки пока не планируются.

Доступ: США и 18+. Россия и СНГ в стартовую географию не вошли(
Деньги: играть бесплатно, генерация тратит еженедельные токены, у подписчиков Google One AI лимиты выше.
Дальше: партнёрство с Unity. Unity Spark с профессиональными механиками и 3D уходит в закрытую бету до конца 2026, игры оттуда будут распространяться через Playground.

Пока надо воспринимать Playground как инструмент прототипирования инфраструктуры для игровых проектов. Порог входа в механику точно упадет, а дальше конкуренция уйдёт в идею и трафик (а кому нужен креатив без внимания и трафика?).

👍Виртуальные двойники городов, районов и достопримечательностей в Roblox

Все пользовательский контент, созданный инициативой молодых разработчиков.

Санкт-Петербург с Иссакиваеским собором, ГАЗПРОМ ареной и т.д.
https://www.roblox.com/games/13170219616/unnamed

Каррикатурная Москва
https://www.roblox.com/games/78354410035040/Moscow-RP

Район Зеленограда, судя по всему, где вырос создатель
https://www.roblox.com/games/76240062479268/unnamed

Сочинский район
https://www.roblox.com/games/98968727637776/Sochi-County

Самара с упором на автомобильное движение
https://www.roblox.com/games/91809490084618/Russia-Car-Driving-Samara

Краснодарский край
https://www.roblox.com/games/75619747573061/unnamed

и даже Пятигорск!
https://www.roblox.com/games/3171348587/Pyatigorsk-RP

Большинство игр с механикой RolePlay, где необходимо погрузиться в роль или профессию.
Любопытно, что в каждом мире встретил билборды с рекламой или же под ее место и "Пятерочку", которая стала уже культовым местом у игрового сообщества.

⚡️В конкурсе MIXX Russia 2026 появилась номинация "Лучшее использование метавселенных"

⚡️Новый кейс на рынке: "Улётная доставка" от ЯРКО на платформе VK Игры

Коллеги из MAff выпустили аркаду по мультсериалу "Улётная доставка" (студия ЯРКО, входит в Газпром-Медиа Холдинг) с задачей - удержать интерес к сериалу в межсезонье и расширить присутствие франшизы в digital.

Ключевое:
Аркада-доставка с проверенной механикой жанра Flappy: летишь по маршрутам мира Шу, тапаешь, уклоняешься от препятствий, собираешь очки в виде зефирок и бустеров.
Персонажи: 6 курьеров из сериала - Клауди, Эдди, Туччи, Уфо, Валла и Рока, у каждого свои характеристики: скорость, управляемость и мощь.

46 страниц геймдизайн-документа на казалось бы небольшую аркаду!

Игра держит франшизу живой между сезонами. Это дешевле, чем каждый раз заново разогревать аудиторию рекламой перед новым сезоном.
Выход на VK Игры даёт прямой доступ к российской аудитории без сторов и VPN.

Я собирался попробовать подобное в Q1 2026, но не вышло. Maff — молодцы. Выбор площадки здесь точный: в VK Играх сидит молодая аудитория и, что важно, аудитория постарше условно роблоксовской, включая молодых родителей, поэтому канал хорошо достраивает медиасплит.

Источники: Maff и Ярко

👍Цифровой двойник Исаакиевского собора в Roblox

Правдоподобно получилось, молодцы.

Загрузить и посмотреть по ссылке

🤔В игре Россия РП обнаружены баннеры под аренду рекламодателям — см. левый верхний угол скриншота