У Press Gazette вчера вышел любопытный эксклюзив: сайт американского медиа Quartz почти полностью заполнен нейросетевым контентом в промышленных масштабах — 52 заметки по разным темам за один день, 20 000 слов в сумме.
Анализ проводили через сервис MadeByHumans. Все ИИ-тексты были написаны одним автором — Cris Tolomia, который с марта настрочил уже 9200 заметок.
Примеры:
▪️«25 технологических прогнозов 30-летней давности и насколько они оказались точными» — 100% ИИ.
И этот текст перепостила у себя медиалаборатория при MIT (Массачуссетский технологический институт). По-моему, идеально.
▪️«Google и Unity запускают ИИ-платформу для создания видеоигр по текстовым подсказкам» — 85,2% ИИ. ИИ пишет про ИИ, тоже круто.
🔎 Что по прозрачности
На сайте издания в разделе «О компании» стоит такое примечание:
Искусственный интеллект играет центральную роль в том, как Quartz готовит, создает и публикует новости. В зависимости от темы это означает, что инструменты ИИ могут помогать в составлении, структурировании и редактировании текста, создании вспомогательных изображений или управлении целыми рабочими процессами публикации — всегда под контролем редакторов Quartz».
оригинальные журналистские материалы создаются, пишутся и редактируются исключительно нашими журналистами. Большая часть наших ежедневных деловых новостей, списков и обзоров, статей, основанных на оригинальных репортажах, и многое другое в различной степени создаются с помощью или под управлением ИИ, при этом журналисты Quartz разрабатывают, обучают и постоянно контролируют каждую задействованную систему.
Мы не указываем в описании отдельных статей или изображений инструменты, использованные для их создания, по той же причине, по которой мы никогда не указывали, каким текстовым процессором была набрана статья: инструмент — это не сама статья. Стандарт — вот что важно. Каждая публикуемая нами статья, независимо от способа её создания, соответствует одним и тем же стандартам точности и объективности.
Удобная позиция: вы читаете материалы, созданные нейросетью, но предупреждения об этом при чтении вы не увидите, потому что это всего лишь инструмент, да еще и под контролем людей со «стандартами».
🤔 Почему это важно
Quartz когда-то считался влиятельным и новаторским медиа, которое работало по экономическим и бизнесовым темам.
Я о нем узнал десять лет назад, когда Медуза проводила конференцию «Шторм» о современных медиа — на ней выступала директор Quartz по маркетингу Миа Мабанта.
Тогда она представляла издание как продуктовую медиакомпанию, которая экспериментирует с форматами, но «не бегает за ними» и не собирается жертвовать качеством журналистики ради технологических мод. Например, Мабанта говорила, что новостям важна интонация человека.
Как говорится, у всего есть 10 лет спустя, контраст получился разительный — теперь за Quartz бегут сами форматы.
Еще Мабанта продвигала audience-first стратегию: медиа должно быть там, где сидит его аудитория, поэтому нет цели тащить всех на сайт — есть приложения, рассылки и так далее.
Да, это дальновидное по меркам 2016 года понимание, но теперь 50 нейросетевых материалов на сайте за день решают уже иную задачу.
В защиту Quartz надо сказать, что издание в прошлом году в очередной раз сменило собственника — сейчас медиа принадлежит канадской software-компании Redbrick, при котором 10 из 12 журналистов редакции были уволены.
При предыдущем владельце, G/O Media, Quartz тоже ругали за тягу к нейросетевым текстам.
В общем, айтишники заменили человеков на ИИ, полностью извратив оригинальную концепцию медиа, и превратили его в кладбище алгоритмического нейрослопа