Покажу вам три таких пространства. Они впечатлили меня по-разному, но в каждом есть та самая суть бренда в чистом виде.
📍 Франция, Париж. Институт красоты Guerlain.
Почти парфюмерный Версаль. Здесь шуршат шелка, звучат шаги клиенток из прошлого и пахнет ароматами, которые уже нельзя воссоздать.
Самое магическое место — Зал флаконов. Там можно проследить, как форма менялась вместе с веком: ар-деко, минимализм 60-х, футуризм 80-х.
Есть даже манускрипты с оригинальными формулами, переписанные от руки. И стол — старый, тёмный, поцарапанный — за ним до сих пор вручную смешивают духи!
Вот она, алхимия.
Только не в ретортах, а в ароматах.
📍 Япония, Какегава. Корпоративный музей Shiseido.
Тонкая японская эстетика, где косметика — часть культуры. Музей Shiseido соседствует с художественной галереей и архивом упаковки. Упаковки! Где эскизы туши и пудры хранятся, как гравюры эпохи Эдо.
Среди экспонатов — лаки для ногтей 20-х годов, первые рекламные принты, упаковки в стиле модерн и образцы, вдохновлённые японской гравюрой и европейским ар-нуво.
Каждый флакон — как кисть.
Каждая коробочка — как хокку.
Даже надписи на коробках — как стихи Басё.
📍 США, Нью-Йорк. Аптечное наследие Kiehl’s.
Если Guerlain — это утончённый салон, Shiseido — галерея, то Kiehl’s — это винтажная аптека с характером.
История бренда началась с лавки на углу 13-й улицы и Третьей авеню. Сейчас Kiehl’s — это фармацевтический гранж: лампы, стекло, рецепты. Всё настоящее.
Первые формулы с серой и ментолом, написанные чернилами на карточках, мотоцикл Harley Davidson (часть ДНК бренда), архивные фото и, конечно, легендарный крем Blue Herbal. По слухам, он стоял у Уорхола в ванной. Вот бы посмотреть, с чем он его сочетал...
Такие путешествия натолкнули на мысль: а что если дать этой истории прозвучать и здесь, у нас?
Так появилась наша ретро-коллекция, в которой мы собрали редкие исторические артефакты красоты: уход XIX–XX века, винтажные упаковки, революционные формулы и образцы, которые сегодня вызывают изумление — от кремов с ртутью до свинцовых белил.
В январе откроем новую дату для записи на экскурсию — следите за новостями, чтобы не пропустить. А пока вы можете подробнее ознакомиться с программой здесь. ✨