Как блокировка VK и Max может изменить рынок мобильных приложений в России

Удаление приложений VK и Max из App Store и Google Play и введение санкций ЕС поставили российский холдинг перед необходимостью реорганизации активов и перестройки каналов дистрибуции. “Ъ” разбирался, какие юридические риски возникают при попытке вывести подразделения компаний из-под санкционного контроля, как технологическая верификация разработчиков Google может ограничить работу альтернативных магазинов и почему история с VK — это не частный случай, а прецедент для других российских ИТ-компаний, ведущих деятельность в западных экосистемах.

Хроники ограничений

25 июня 2026 года Apple без предупреждения удалила из App Store все основные приложения холдинга VK: «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», «VK Видео», «VK Музыка», «VK Знакомства», а также почту Mail.ru. Ранее, в начале июня, из App Store исчез мессенджер Max. Apple объяснила удаление последнего проблемами в безопасности системы, а других сервисов — санкционными правилами. 13 июля Евросоюз ввел блокирующие санкции против головной компании VK и ее дочерней структуры ООО «Коммуникационная платформа» — разработчика Max. В документе Совета ЕС утверждается, что VK «оказывает техническую поддержку репрессиям против гражданского общества», сотрудничала с российскими властями, предоставляла данные о пользователях и так далее. Санкции также наложены на гендиректора «Коммуникационной платформы» Елену Багудину.

Удаление приложений VK и Max из магазинов приложений App Store и Google Play спровоцировало резкий всплеск интереса к их скачиванию.

По данным аналитического инструмента «Вордстат», показывающего динамику поисковых запросов в российском сегменте интернета, в первые три дня после блокировки в Google Play (16–18 июля) средняя доля запросов со словами «Скачать Макс» выросла в 1,82 раза по сравнению с предшествующими тремя днями, «Скачать Max» (латиницей) — в 1,59 раза. Суммарно по всем вариантам написания интерес к скачиванию Max увеличился в 1,79 раза. Аналогичный рост отмечен и в отношении сервисов VK: общий прирост по запросам «Скачать ВК» и «Скачать VK» составил 46%, при этом вариант на латинице показал динамику выше (+69%). Запросы по «Одноклассникам» подскочили почти вдвое (в 1,94 раза), что указывает на общий ажиотаж вокруг соцсетей холдинга (см. инфографику).

Предупреждающий шаг

Минцифры назвало шаг Apple политически мотивированным и попросило Федеральную антимонопольную службу (ФАС) проверить компанию на соблюдение российских законов. 1 июля ФАС выдала Apple предупреждение — компании необходимо устранить дискриминационные условия для российских поисковых систем и исполнить требования о предустановке отечественного ПО. Срок исполнения — до 15 июля 2026 года, в противном случае Apple грозит штраф до 4 млрд руб.

Ключевой юридической нестыковкой называет удаление приложений VK до введения санкций ЕС управляющий партнер ЮК ЭБР Александр Журавлев. Apple удалила Max и другие приложения VK до включения холдинга в санкционный список ЕС 13 июля, поэтому санкции ЕС не могли быть первоначальным юридическим основанием для действий Apple. Google же удалила приложения после введения европейских санкций, поэтому применительно к ней связь с решением ЕС выглядит более вероятной. В случае с Apple позиция ФАС потенциально сильнее, поскольку App Store является практически безальтернативным каналом распространения приложений на iOS, добавляет господин Журавлев. У Apple и Google в России не осталось ни юрлиц, ни активов — «решение получить можно, исполнить нечем», напоминает партнер UCL Law Firm Тамрин Дарбаков.

Судьба других российских приложений в иностранных магазинах

Введение санкций против VK и Max создает тревожный прецедент, полагает партнер компании Comply Максим Али. В решении Совета ЕС приводятся мотивы, которые ставятся в вину VK и Max, в частности передача данных правоохранительным органам. Но в такой же ситуации находится любой сервис—организатор распространения информации, отмечает он. Это не только мессенджеры и почтовые сервисы, но даже каршеринги, у которых есть функционал обмена сообщениями. Они взаимодействуют с органами и передают им данные в силу «закона Яровой», который действует с 2016 года, и, равно как и Max, подчиняются разрабатываемым силовыми структурами требованиям. Еще один сомнительный пассаж, по его мнению,— это упоминание об обязательной предустановке Max на мобильные телефоны. Однако правила о предустановке касаются целого перечня приложений, включающего не только Max. И в целом, если отбросить политический аспект, мотивы, по которым были приняты санкции, не являются уникальными только для VK. В похожей ситуации находятся и другие, особенно крупные, российские ИТ-компании. Таким образом, введение санкций подтверждает возможность поражения в правах широкого спектра компаний, которые живут в российском правовом поле, резюмирует господин Али.