Китайское приложение Demumu (раньше называлось «死了么» — буквально «Ты умер?») стало одним из самых быстрорастущих приложений в китайском велнес-пространстве. Три разработчика поколения девяностых запустили его в июне 2025 года, потратив всего 1,500 юаней (~). В январе 2026 приложение стало вирусным: рост пользователей увеличился в 800 раз, а ежедневные новые регистрации — в 500 раз.

Механика приложения элементарна: пользователь просто должен заходить в него каждый день. Если пропущено 48 часов — приложение автоматически отправляет уведомление экстренным контактам. Никаких дополнительных функций, никакой геймификации. Просто проверка, жив ли человек.

Demumu формально не позиционирует себя как приложение для ментального здоровья, но решает проблему, которая напрямую с ним связана — тревогу одиноко живущих людей. В Азии всё больше людей живут одни, и это создаёт особые психологические сложности. То, что это приложением для безопасности, а не терапии, снимает с него стигму для тех, кто не готов признавать проблемы с ментальным здоровьем.

Оригинальное название («Ты умер?») вызвало дискуссии: одни считали, что такая формулировка снимает табу, другие — что травмирует. Команда переименовала продукт, но рост показывает, что прямота понравилась людям. Оценка компании взлетела с 10 миллионов юаней до почти 100 миллионов юаней за несколько дней в январе 2026. Приложение вышло на рынки 40+ стран, возглавив чарты платных приложений в Китае, США, Великобритании и Канаде.

Здесь есть важный дизайн-инсайт: иногда самая эффективная технология для ментального здоровья — это та, которая вообще не называет себя технологией для ментального здоровья. Она просто решает смежную проблему (одиночество, безопасность), которая несёт психологический вес.

Пассивная модель мониторинга тоже любопытна: не нужно активно вовлекаться, заполнять дневники настроения, делать упражнения. Отсутствие сигнала и есть сигнал. Для культур с высокой стигмой на проблемы с психическим здоровьем это может быть более подходящей точкой входа, чем классические психотерапевтические приложения.

#apps@mentalhealthtech #china@mentalhealthtech #loneliness@mentalhealthtech #stigma@mentalhealthtech #designinsight@mentalhealthtech #startups@mentalhealthtech

Mental Health Tech — технологии для ментального здоровья: приложения, исследования, инсайты