МЕЛ

Сегодня 21 апреля, и что это значит? Что Coachella, главный фестиваль весны, как раз вчера закончился в Калифорнии. Лучше не читайте лайнап, чтобы не заплакать, а смотрите наш Топ-3 самых остроумных маркетинговых кейсов фестиваля.

1. Немного сурового феминизма от Kotex. Все просто — стойки фотозоны выше человеческого роста с изображением наших любимых частей человеческого тела и креативные слоганы, например, "Kiss me I'm ovulating". Эмоциональная связь с брендом формируется железнобетонная, а у вас уже наверняка появляются кое-какие мысли для сотрудничества с Durex.

2. Method, бренд, производящие средства по уходу за волосами и кожей, сделал интеграцию с культовым стилистом, даже скорее художником Charlie Le Mindu. Он разработал безумные костюмы из волос, окрашенных средствами бренда. Гости фестиваля наблюдали перформанс, напоминающий ритуальные пляски забытых племен Южной Америки. Почти искусство. И будьте осторожны с наращиванием волос.

3. Эта интеграция порадовала нас своей нативностью, даже народностью. Billboard и Amazon сделали перформанс с импровизатором и музыкантом Reggie Watt. Целью Amazon было продвижение медицинских продуктов: Amazon Pharmacy and Amazon One Medical. Регги катался по фестивалю на огромном диване, принародно лечил похмелье, заказывал лекарства, которые ему доставляли прямо к дивану. В конце концов он приехал на собственную вечеринку, которая вовлекла в коллаборацию кучу других брендов. В общем, наверняка осталось много фотографий, которые лучше не открывать в метро.

Как вам наш топ?

Внимание! Раскрываем секреты, не нарушая NDA!

Завтра Всеволод Никитин, продюсер DevRel и специальных проектов Яндекса, отправится на конференцию
MICE Excellence Dacha.

Сева расскажет, как через смелый креатив в ивентах нанимать высокогрейдовых сотрудников в очень конкурентной IT среде — на примере нашего совместного кейса: конференция Яндекса «Релизы NDA».

Когда: 18 апреля, 16:00–16:30
Где: Loft Hall, зал Grace, ул. Ленинская Слобода, 26, стр. 15

Встречаемся у фонтана.

«Making the Invisible Visible» — звучит как слоган налоговой, но это Google на Миланской неделе дизайна.

Google и художник Лахлан Тёрцан показали, как невидимое становится видимым. Почти как бюджеты на тендерах, но наоборот.

Световые колонны реагируют на движения, вода двигается под звуки, а наушники делают после лазерного сканирования уха. Даже термостат теперь умный: чем ближе подходишь, тем больше информации показывает.

Старые кейсы о главном

Мы решили делиться проектами, которые уже вошли в нашу золотую коллекцию.
Весна 2024. VK запускает свою первую открытую конференцию.
Бренд хотел сделать собственную крупную конференцию про технологии — и в результате появилась JT: J — just, T — tech, time, talk, team.

Нам достался высший уровень сложности: бриф был составлен принципиально без референсов. Тотальная свобода и одно из главных требований — чтобы JT не была похожа ни на одну другую айти-конференцию.

Пока природа цвела, мы взрывали ивент-индустрию:

— Застроили выставочное пространство в виде букв JT;
— Интегрировали в него 12 бренд-зон с продуктами VK;
— Ввели JT-коины — «некрипту» для айтишников. Их можно было обменять на худи, тапки и респект;
— Разработали коммуникационный гайд, видео-сниппеты и шаблоны презентаций для каждого из 65 спикеров;
— Сделали ивент инклюзивным: перевод на жестовый, адаптивная логистика, собаки-поводыри;
— И всё это — при одновременной работе 7 потоков, из которых 4 — в онлайне. Спикеры выходили на сцену с индивидуальным профайлом.

Результат?
8М охвата, 1М просмотров, 1500 гостей и целая серия мероприятий от VK, запущенная с этого старта, к чему мы рады быть причастны.

Vans в Милане открыли портал в будущее

Иммерсивная инсталляция с интригующим названием Checkered Future: Frequency Manifest называется так, потому что графическое изображение звуковых волн использовалось для создания нового дизайна олдскульных вансов.

По факту — это проект культового художника и дизайнера Willo Perron (который работал с Канье Вест и Jay-Z), Миланская триеннале и новая модель кедов Old Skool 36 FM.

Инсталляция вышла совершенно гипнотическая, в том числе благодаря саунд-дизайну знаменитого эмбиент-композитора Тима Хеккера. Погружаться в плотный саунд и свет гостям предлагалось из положения полулёжа на специальных футуристическом ложе.

Vans, как всегда, на волне!