МЕЛ

Мы снова в одной папке с теми, кто делает индустрию громче и смелее. У ивенторов сейчас сезон: «три мероприятия в день, сон — в феврале». Чтобы быстро поймать вдохновение и вайбить в перерывах с коллегами, ловите подборку.

💯 ПАПКА

Обещали показать проект для нового клиента YCLIENTS

Y+1 — флагманская конференция YCLIENTS для владельцев сервисного бизнеса. Наша задача — провести масштабную конференцию бренда на высшем уровне, и для этого мы сделали:

— телеграм-канал конференции и вся коммуникация с участниками;
— сценарий, режиссура ивента и прямой трансляции;
— визуальное оформление зон и партнёрских активностей от ВК, Авито и др. (приятно встретить своих клиентов на мероприятии другого.)

Итог: 432 человека офлайн и 462 онлайн, довольный клиент и проект в нашем сердечке. 💙

UGG включили снег

Пока все дарят адвент-календари, бренд пошёл ва-банк и превратил самый модный район Шанхая — Xintiandi — в свою зимнюю страну чудес. С 26 ноября там идёт настоящий снег (при местной температуре +18°C — это уже аттракцион). Гигантские угги, снеговики и 10 фотозон превратили улицы в open-air инсталляцию под названием FEELCATION.

UGG не просто открыл поп-ап, а временно *арендовал* целый район. Все бутики на этих улицах — от Gentle Monster до Diptyque — теперь работают в декорациях уютной кампании.

#Заметили новый уровень city-брендинга: не вписаться в среду, а создать свою. 👌

МЕЛ х BALAGAN сели в студии и задали тендеру один вопрос: «Ты вообще нормальный?»
Ответы — в подкасте «ИВЕНТОРЫ МОСКВЫ» в декабре. ⚡️

С нами индустриальная компашка. Коллеги собрали папку «Комьюнити 2.0». Добавляем, чтобы быть всегда на короткой с топами рынка. ✨

Как поменялись приоритеты заказчиков: за что бизнес платит в 2025 и что будет важно в 2026

В прошлый вторник провели вебинар с СЕО и руководителями креативных агентств и разобрали, как меняются приоритеты заказчиков: за что бизнес платит сейчас и что станет важным в 2026 году.
Запись — по ссылке.
Ниже — краткая выжимка ключевых инсайтов.

Лилия Федорова | СЕО агентства Avantage Project

По нашим наблюдениям и входящим запросам, в 2025 году уверенно растет потребность в деловых и маркетинговых событиях.

Развлекательных стало меньше, офлайн в приоритете — людям важно встречаться, обмениваться энергией и быть рядом.

— Мы также видим повышенный интерес к выездам по России. Такие мероприятия становятся глубже, дают эмоциональную вовлеченность. А в запросах концепций весь год ярко звучал русский код — и это сложно было не заметить.

Елена Нечаева креативный директор ARS COM

Вангуем, что в 2026-м продолжат расти сметы подрядчиков: застройка, персонал, кейтеринг, артисты, ведущие — повышать прайс будут все.

А вот бюджеты заказчиков вряд ли увеличатся. В отличие от желания сэкономить: экономить будут на внутренних мероприятиях вплоть до их полного сокращения. Маркетинговые проекты останутся, но с упором на более простые, но рабочие решения.

— Красиво уходит эпоха многомиллионных сетапов с космическими технологиями. В приоритете — ивенты «ручной сборки» с множеством продуманных деталей, плотно привязанных к продукту и бренду.

Валентина Якупова | управляющий директор креативного агентства МЕЛ
— Во внутренних мероприятиях клиенты все реже просят «волшебства и миссии» и все чаще — просто быть вместе, без разговоров о работе и ценностях.

В центр сценария выходит человек: компании выстраивают концепцию вокруг людей и их потребности в живом, честном контакте. Технологии, искусственный интеллект и диджитал-инструменты остаются, но как аккуратный слой вокруг, а не как главная цель.

Еще один важный сдвиг — запрос на бутиковый сервис и партнерство вместо формата «поставщик». Клиенты не хотят быть частью потока, им важны выделенная команда, понятные стандарты качества и ощущение, что агентство вместе с ними ищет решения, а не просто выполняет ТЗ.

Для рынка это про зрелость: меньше демпинга, больше честных договоренностей и долгосрочных отношений.

#клуб_mashroom
——————————
🛫 Канал mashroom — сообщество для тех, кто создает мероприятия: мнения экспертов, лайфхаки, кейсы.

Британские игры с ароматом праздника

Улицы уже сверкают гирляндами, а витрины наряжаются в мишуру – праздничный сезон в разгаре. И пока все спешат за подарками, Jo Malone London предлагает не просто шопинг, а настоящее путешествие.

Их новый поп-ап в стиле «Британских игр» – это камерный мир, где знакомство с ароматами превращается в элегантное развлечение. Здесь гости играют в ароматный пинбол, где шарик выбирает духи вместо призов, соревнуются в гигантских шахматах и собирают пары ароматов на интерактивной панели. Даже эстетика скрабл – той самой английской игры в слова – здесь повсюду: кажется, будто попал в лондонский игровой клуб с фирменным стилем Jo Malone. А кульминацией становится создание персонализированного парфюма: мастер рисует на вашем флаконе или коробке кастомный новогодний узор.

Именно за счёт проработанной стилизации и разнообразия интерактивов этот поп-ап запоминается и цепляет. Подобные бренд запустил по всему миру – от Берлина до Пекина. И это блестящая стратегия: когда бренд строит для тебя целый мир.

#Заметили, потому что Jo Malone превратили знакомство с новой коллекцией Sandalwood & Spiced Apricot в тактильный квест.

Сегодняшний проект под NDA. Но немного бекстейджа с застройки.
Накидайте реакций 🔥

Коллеги, ловите нестандартный формат для перезагрузки перед Новым годом! ⚡️

27 ноября «Усталый ивентор» собирает ивенторский кофе-рейв, где всё по-взрослому.

На площадке — полный набор «игрушек для ивенторов»: робо-рука для фото, мороженое на азоте, чайная лаборатория, мастер-класс, стена граффити, экспресс-тату — всё можно трогать, пробовать и обсуждать, как это встроить в проекты. А специалист по коммуникациям покажет, как уйти не с кипой макулатуры, а с реальными контактами.

Где? Лофт «Светлый» на Арбатской
Когда? 27 ноября с 10:30

Бронь

МЕЛ тоже будет ✨

Когда открытие ТЦ круче, чем концерт

Кто сказал, что запуск ритейла — это скучно? В Пекине доказали обратное: фасад Taikoo Place Beijing превратили в масштабное световое шоу с лазерными проекциями, динамичной абстракцией и иммерсивными визуальными эффектами.

Swire Properties и WB Immersive создали не просто церемонию, а полноценный перформанс на стыке digital-арта и архитектуры. Именно такой гибридный подход сейчас цепляет зрителей больше всего — когда привычный ивент превращается в мультисенсорное шоу, где есть и драматургия, и визуальные эффекты, и эмоциональная кульминация.

Честно? Мы бы встали в очередь за билетами на такое шоу. Когда на открытие ТЦ приходят как на концерт — это показатель того, что ивенты вышли на новый уровень.

#Заметили — масштаб как коммуникацию 💯