Представь: ты на 40-м километре, ноги как бетон, а тут — раз! — и билборд Nike: «Pain? Just your legs saying we’re legends!». И ты такой: «Ну ладно, Nike, окей, окей, бегууу!» Вместо ванильного подбадривания Nike дают пинок, который заставляет встать и бежать.
Какие еще были слоганы:
«Running in London is awful. I love it».
«Chafing is my cardio».
«Pain is just a high-five from your limits».
«Fatigue? Meet my finish line».
Пиши, какой слоган тебе ближе, в комментах.
Что было еще? Поп-ап стор RunTown. Там можно было купить не только экипировку, но и:
1) Напечатать персонализированный плакат поддержки для участников марафона
2) Оценить дизайн интерьера, вдохновленный новой технологичной подошвой кроссовок ZoomX. Кстати, в таком же стиле был выполнен AR-биллборд (на заметку креаторам, кто не знает, чем заменить пуховики в интеграциях)
3) Увидеть надписи под ступеньками, напоминающие о послемарафонской боли.
Nike опять показал умение сочетать маркетинг, технологии и понимание болей аудитории. Буквально.