«Создавать то, чем живёт город» — миссия, которая легла в основу обновлённой бренд-платформы Городских сервисов Яндекса в 2025 году. Вместе с ней встала и главная коммуникационная задача: показать значимость каждого сотрудника, укрепить гордость, повысить вовлечённость… и сделать это всё в декабрьских дедлайнах.
✨ Мы пошли нестандартным путём
Поговорили не о ценностях бренда, а о каждом сотруднике персонально — через креатив и технологии.
На пути к решению задачи было несколько важных шагов: тизинговая кампания с арт-объектами → признание коллег на лендинге → приглашение в self-студию с иммерсивным шоу-погружением → фотосессия и AI-обработка в новом фирменном стиле → персональный постер и предложение стать амбассадором.
Всё для того, чтобы каждый мог понять — за городом будущего стоит именно он. Это позволило выпустить наружу своего романтика, мечтателя и бунтаря, и по-настоящему мотивировать каждого сотрудника даже в жарком декабре!
Смотрим, как это было.