Черная пятница сегодня это площадка для самых смелых маркетинговых экспериментов. Но главные находки — не товары со скидкой, а активации брендов, которые переизобрели правила шопинга.
Яндекс Маркет: показ мод
на ходу
В Краснодаре перед распродажей 11.11 модели гуляли по городу в одежде с Маркета, а за ними двигались мобильные плакаты с ценами и QR-кодами. Покупатели сразу сканировали и покупали понравившиеся вещи.
VIVA LA VIKA: Сказочная злодейка в гостях у блогеров
Бренд украшений в 2022 году запустил спецпроект, в котором переосмыслил культовых антагонисток сказочного мира — Малефисенту, Круэллу и Червонную королеву. Что если бы всё сложилось иначе и немного цацок от Viva la Vika — сделали бы их добрее и перевернули ход истории?
Amazon: pop-up семейный коттедж
Британский pop-up площадью 3000 кв. футов был обставлен как уютный таунхаус в разгар чёрной пятницы. Цель: не продать, а создать атмосферу и подтолкнуть к покупкам через приложение.
TikTok Shop: шоу-рум на колёсах
Гигантский грузовик с разноцветными секциями для брендов проехал по городу как передвижной торговый центр, создавая эффект карнавала. Каждый ритейлер получил свою зону - сцену для самовыражения, превратив уличный мерчандайзинг в яркое шоу.
The Ordinary: медленный шопинг как протест
В 2023 году бренд косметики закрыл офлайн-магазины в Чёрную пятницу. Вместо ажиотажа — плакаты с ироничными надписями: «Купи один, получи два по цене трёх». Скидка 23% действовала весь ноябрь, доказывая: честность ценится выше импульсивных покупок.
Sephora: 3D поп-ап
Sephora использовала Чёрную пятницу для запуска поп-апа в виде гигантской подарочной коробки, выдержанной в фирменном стиле. Модульная конструкция с 3D-элементами создавала праздничную атмосферу и увеличивала вовлечённость.