Продолжаем разбирать любопытные кейсы с Недели моды — на этот раз Hermès и креативная студия Uncommon создали инсталляцию, которая заставила Нью-Йорк замереть. В игровом автомате с провокационным названием «БОЛЬ» лежала сумка Birkin за 10 000 долларов.
Механика работала как психологический эксперимент: любой мог попробовать вытащить сумку когтем, как в аркадном автомате. Но шансы были равны нулю — конструкция специально настроена так, чтобы приз оставался недосягаемым. При этом гостей ждал утешительный мерч: футболки и шопперы, которые лишь подчеркивали контраст между доступным и желанным.
#Заметили, потому что концепция «БОЛЬ» превратила обычную рекламу в острое социальное высказывание о нью-йоркской гонке за успехом.
Hermès не просто показал роскошь, а заставил почувствовать её недосягаемость. Это тот редкий случай, когда мода говорит на языке, который понимает каждый житель мегаполиса, — языке разочарований и маленьких компромиссов.
И да, мы тоже замерли перед этим автоматом.