Маркетологи есть? Я всё же изначально из маркетинга, поэтому тема ИИ в маркетинге и рекламе у меня одна из центральных. Короче, раньше все дрались за первую строчку в поисковиках (и это называется SEO), а теперь все дерутся за то, чтобы нейронка назвала именно тебя (GEO).
Ты спрашиваешь у ChatGPT, например, «Какие бренды в РФ делают самую стильную одежду» и ЛЛМка отвечает списком с названиями
Вот попасть в этот ответ - это и есть GEO (Generative Engine Optimization). Оптимизация не под поисковик, а под нейросеть.
Как это работает
У нейронки два источника, откуда она берёт инфу про тебя или твой бренд:
• Веса - это то, что вшито в модель на обучении. Попасть туда круто, но вряд ли вы сможете на это повлиять
• Живой поиск - а это то, что модель гуглит прямо в момент ответа. Вот на это можно влиять уже сегодня.
Логика простая: чем чаще и на более авторитетных площадках упоминается твой бренд (даже если мы говорим про личный бренд), тем выше шанс, что нейронка упомянет именно тебя.
По каким KPI это меряют
• Mention Rate - как часто ИИ вообще упоминает твой бренд в ответах
• Citation Rate - как часто ИИ ссылается именно на твой контент (читай: даёт ссылки)
• Share of Voice (SoV) - ваша доля голоса на фоне конкурентов
• Sentiment - это то, с какой интонацией он про тебя говорят ИИшки: хвалят, говорят нейтрально или в негативном ключе
Чем занимается GEO-специалист
Если совсем по-простому: делает так, чтобы нейронка твой бренд знала, любила и рекомендовала. Разбирается, откуда модели берут ответы в твоей нише, заводит контент на нужные площадки, чинит техничку сайта под ботов-краулеров, следит за упоминаниями и подкручивает.
Мы на днях в SM School (это такая летняя школа от СберМаркетинга) отвечали на вопросы студентов касательно замены людей нейронками и про профессии будущего - так вот, кажется, что на ближайшие 5-10 лет это именно то самое.
Пример из практики
Мы в СберМаркетинге делаем много технологичных кейсов и регулярно присутствуем с ними в самых разных СМИ. И это отразилось на выдаче в LLM: спроси у ChatGPT, какое агентство в России самое технологичное - он называет нас.
Вот это и есть GEO вживую.
Вообще, у нас в маркетинге это одна из важнейших тем сейчас - пока она противоречива, непрозначна, все носятся, бегают и никто толком до конца детально не понимает, как контролируемо влиять и измерять выдачу нейронок по бренду Х. Но что уже точно все понимают — будущее поиска за нейронками, и если мы не хотим потерять поколение тех, кто джипитит, а не гуглит, то шевелиться нужно уже сейчас.
Хорошая новость в том, что влиять на попадание в выдачу ИИ можно уже сейчас и для этого вам почти ничего не потребуется. Кроме того, можно даже не иметь компании - туда можно попасть и с личным брендом. Есть конкретные шаги, которые можно запустить буквально на выходных, а я собрал их в отдельный PDF-гайд «Что делать, чтобы попасть со своим брендом в выдачу нейронок».
Давайте обменяемся: вы мне 🔥, а я вам гайд)
medvedev.txt