Если в блоге нет баланса, он либо выглядит как энциклопедия, либо как личный дневник. Ни то ни другое не удерживает аудиторию.
Вот три типа постов, которые нужны в любом медицинском блоге — вне зависимости от специальности.
1. Поясняющие посты — для пользы
Это посты, которые помогают людям понять, что с ними происходит.
Без запугивания и заумных слов — просто и по существу.
Примеры:
— «Почему нельзя игнорировать заложенность носа у ребёнка»
— «Когда боль в горле — не ОРВИ, а повод записаться к ЛОРу»
Такие посты сохраняют. И возвращаются за новыми.
2. Личное — для доверия
Аудитория не запоминает врача из интернета.
Она запоминает живого специалиста, с опытом, мыслями и взглядом.
Это может быть:
— история из практики
— наблюдение из приёмной
— короткий пост «что я думаю о…»
Важно: не жаловаться, не оправдываться. Просто делиться. Без «публичной исповеди», но с голосом.
3. Навигационные посты — для связи
Подписчику нужно понимать, что он может сделать:
— записаться?
— задать вопрос?
— посмотреть список услуг?
Блог без таких постов — как приёмная без регистратуры. Человек интересуется, но не понимает, куда идти дальше.
Хорошо работают:
— «Как попасть ко мне на приём»
— «Отвечаю на частые вопросы о консультациях»
— «Что я могу и не могу сделать онлайн»