Бюджеты на рекламу на площадках VK от китайских компаний (в основном производителей игр) выросли до более чем 2,5 млрд рублей. Причем вырос не только объем рекламных вливаний, но и количество компаний, которые тратят средства на привлечение пользователей VK - сразу на 62%. В перспективе именно они, уже в следующем полугодии станут тратить на рекламу больше.
Значительный рост показали, помимо игр, электронная коммерция (в 2,3 раза) и категория "В2В-продажи" - в 1,5 раза.
Особенно бизнес из Китая подкупает формат универсальных объявлений, которые адаптируются (с точки зрения текста и креатива) под различные размещения самостоятельно.
"Китайский бизнес — драйвер роста российского рекламного рынка. Компании из республики уверенно удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента. При этом игровой сегмент остается крупнейшим по бюджетам. VK закрывает все потребности игрового клиента — от платежных решений до привлечения трафика”, - рассказала операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик.
Мы надеемся, что наши рекламодатели тоже активно тратятся в Китае и движение инвестиций взаимное. Судя по популярности российских продуктов в Поднебесной - это именно так.
Это к вопросу об иронии про рост рынка акций ВК. Инвесторы же тоже видят активность китайских компаний и предполагают, что эта активность в ближайшей и среднесрочной перспективе будет только нарастать.