«Просвещение» остаётся, а «Просвет» становится новым зонтичным брендом для инновационных направлений группы

На ПМЭФ-2026 «Просвещение» (группа ВЭБ.РФ) впервые представила новый зонтичный бренд — «Просвет». Он будет использоваться для цифровых продуктов и новых направлений бизнеса, которые развиваются в рамках трансформации группы. Сам бренд «Просвещение» с 95-летней историей сохраняется: компания продолжит выпуск учебной литературы и разработку образовательного контента — эти традиционные сильные стороны остаются ключевыми.

«Просвет» при этом становится материнским брендом для новых компаний группы, ориентированных на технологии, цифровые сервисы и образовательную экосистему, где знания соединяются с современными форматами обучения. За трансформацией стоит ВЭБ.РФ: в 2026 году он консолидировал управление группой и запустил полноценное обновление. Руководитель группы, зампред ВЭБ.РФ Александр Тарабрин формулирует цель так: «Хотелось бы создать экосистему, которая поможет раскрыть таланты ребят по всей России».

Стратегия «Просвета» строится на нескольких направлениях: развитие ИИ-инструментов для педагогов и учеников, подготовка кадров для высокотехнологичных отраслей от детского сада до предприятия, поддержка отечественных разработок, а также приобретение технологических стартапов с сохранением команд внутри группы. Бумажные учебники при этом сохраняются — Тарабрин уверен, что в ближайшие десять лет они останутся, но будут дополняться цифровыми элементами.

Проекты «Просвета» ориентированы не только на школы: бренд придерживается концепции непрерывного обучения на протяжении всей жизни и планирует создавать продукты для детских садов, вузов и системы профессиональной переподготовки.

«Бренду «Просвещение» более 95 лет, его знают и любят миллионы людей, и он, безусловно, сохраняется. Но сегодня мир меняется быстрее, чем когда-либо, и образование должно отвечать на эти вызовы. Новый бренд «Просвет» — это ответ на быстро меняющийся мир: экосистема, где традиционное образование соединяется с технологиями, а обучение становится непрерывным на протяжении всей жизни. Такой подход — основа для подготовки кадров и достижения технологического лидерства страны», — рассказал руководитель «Просвещения», зампред ВЭБ.РФ Александр Тарабрин.

Изменения уже видны. На ПМЭФ «Просвет» подписал несколько соглашений:

Со «Сколково» — о создании акселератора, который охватит все уровни образования: от внедрения ИИ-ассистентов для педагогов и методистов до программы технологического лидерства, бизнес-образования и повышения квалификации рабочих и технических специальностей.

С VK — о разработке цифровых сервисов, где первым совместным проектом станут цифровые образовательные продукты по математике в экосистеме «Сферум».

С Минпромторгом — о подготовке кадров для высокотехнологичных отраслей, включая робототехнику, через единую платформу на российском оборудовании и софте.

С Политехническим музеем — о создании образовательного пространства для школьников.