Reuters Institute выпустил, кажется, главный текст года о будущем медиа - и вывод там ровно тот, о котором все последние годы говорили только “медийные алармисты” типа нас.

Инфлюэнсеры, блогеры и "индивидуальные медиа" становятся важнее СМИ.

Аудитория больше доверяет людям, чем организациям.

Причем это не теория. 70% руководителей медиа прямо говорят: краторы отнимают у них внимание аудитории.

Еще 39% боятся потерять собственных звездных журналистов, потому что они неизбежно захотят быть самостоятельными медиа.

Распространяться в платформах выгоднее, чем создавать на них аккаунты СМИ.

Исследователи признают: старая модель “СМИ - доверие - аудитория” не работает.

Теперь работает схема “личность - доверие - аудитория”.

Отсюда и главный вывод 2026 года: издатели начинают мимикрировать под блогеров.

76% медиаменеджеров собираются заставлять журналистов “вести себя как креаторы”.

Половина издателей уже готова работать с инфлюэнсерами для дистрибуции контента, а треть - нанимать их внутрь редакций. Вот только им это зачем?

Параллельно AI добивает старую экономику медиа. Аналитики прогнозируют падение поискового трафика на 43% за три следующих года.

Нет поискового трафика - нет доверия бренду. Зато есть доверие личностям, которых потребитель выбирает самостоятельно.

Медиарынок возвращается к схеме "Одна бабка сказала".

И это не временный кризис СМИ. Это их скорая смерть.

А мы говорили.