Комментарии стали вторым экраном коротких видео

Короткие ролики смотрят ежедневно 69% россиян, а 76% хотя бы иногда заходят под них в комментарии. Для части аудитории обсуждение уже конкурирует с самим видео: 64% открывали комментарии, не досмотрев ролик, а 78% считают, что они могут быть интереснее контента.

Где чаще смотрят короткие видео:

🔴 VK Клипы — 63%
🔴 TikTok — 38%
🔴 YouTube Shorts — 37%
🔴 Дзен.Видео — 34%
🔴 Telegram и Instagram* — по 30%

Зачем идут в комментарии:

🔴 58% — посмотреть мнения других
🔴 48% — ради шуток
🔴 44% — за дополнительной информацией
🔴 28% — проверить или опровергнуть слова автора

Комментарии влияют и на восприятие контента: 65% хотя бы раз меняли мнение о теме ролика после их чтения. А 54% сохраняли видео специально, чтобы позже вернуться к обсуждению.

Отдельный слой — сами комментаторы: 76% переходили в профиль автора заметной реплики, а среди таких пользователей 43% периодически подписываются на них.

MR: VIDEO