Дистрибьютор бытовой техники Miele «Russian Miele Club» продолжает удивлять «необычным» маркетингом. К сожалению, в негативном ключе. 

После вызвавшего закономерное возмущение дизайнеров ролика об «откатах» бренд пошел дальше и запустил коллаборацию с производителем нижнего белья. Вопрос о том, что кроме высокого ценового диапазона объединяет бренды, так и остался открытым. Ближайшие конкуренты Miele к таким сомнительным креативам не прибегают.  

Зато в аккаунте дистрибьютора продукты теперь продаются по модели «Sex sells» прямиком из нулевых. Насколько провокационная коллаборация будет успешной, покажет время, но пока финустойчивость компании вызывает сомнения. 

За 2025 год выручка ООО «Бытовая техника «Мили» выросла с 11 до 132 млн рублей, но вместе с ней вырос и чистый убыток — с 1,4 до 55 млн рублей. Судя по всему, инвестиции в развитие бренда пока не приносят материальной отдачи. С налоговой картиной тоже не все так просто: 1 августа 2026 года компания была должна ФНС 4,9 млн рублей — причем сложности с платежами случались и ранее. 

На наш взгляд, в такой ситуации стоит вкладываться в репутацию бренда, а не наносить ей дополнительный урон.  

🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX