Производители мебели ищут альтернативу маркетплейсам

Несмотря на закон о платформенной экономике, последствия которого мы разбирали здесь, селлерам мебели все равно приходится несладко. 

При этом в России открывается небывалое количество интернет-магазинов — онлайн-присутствие брендам обеспечивает микс специализированных маркетплейсов и собственных сайтов. О популярности отраслевых маркетплейсов говорят и цифры: показатели оборота отраслевых платформ с 2021 года выросли с 330 до 990 млрд рублей. Среднегодовая прибавка составила порядка 32% — больше, чем у всего e-commerce за аналогичный период.

Особенно выгодной стратегия оказалась для производителей, но даже им пока рано совсем уходить с маркетплейсов. Омниканальность никуда не делась — растить лояльную аудиторию эффективнее на нескольких площадках сразу. Зато бренды получают возможность выстраивать свой маркетинг на полноценном анализе данных по продажам и целевой аудитории.

Однако минусы у собственного e-commerce тоже есть: помимо привлечения аудитории на раздутом рынке рекламы, приходится вкладываться в трафик, платежи, доставку и работу с возвратами. 

🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX