新规明确，只有金融机构和受其委托的第三方平台，才能开展金融产品网络营销。第三方平台可以展示、推荐产品，但真正购买时必须跳转到金融机构自营平台完成。

贷款、理财广告也不能再随便用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”等话术吸引消费者，产品名称、利率、费率和风险提示必须与合同内容一致。

支付页面的贷款入口也被重点规范。“打白条”“分期付”等借贷产品要与银行卡、零钱等支付工具分开展示，不能默认勾选，也不能通过搭售方式强行让消费者使用贷款。

弹窗广告必须设置明显的关闭按钮，并支持一键关闭。营销短信和营销电话必须提供拒收或退订选项，消费者选择拒收后，不得再用同样方式继续骚扰。

通过公众号、直播、短视频等渠道推销金融产品的人员，也必须是金融机构从业人员，具备相应资格并获得机构授权。

没有相应资质的网站、App和互联网账号，也不能随意使用“金融”“贷款”“基金”“理财”“证券”“保险”等具有金融属性的名称。