Интересный кейс Нижегородской области, который позволяет буквально не выпускать «социальный рубль» из рук: выдали подарок к рождению ребёнка – простимулировали местные производства. Губернатор Глеб Никитин реализует очередное эффективное и универсальное решение.
В рамках нижегородской демографической программы «Основа» молодые семьи получают «Подарок новорожденному» – сертификат на 20 тыс. рублей для покупки детских товаров на маркетплейсе. А чтобы эти деньги оставались в нижегородской экономике, к покупке доступны товары только местного производства - для удобства родителей на маркетплейсе они объединены в группу. Ассортимент богатый: от кроваток, текстиля и игрушек до гигиенических средств и развивающих решений - более 150 видов детских товаров. В пунктах проката детских вещей, которые открыты в регионе для поддержки молодых семей, тоже только новое и местное.
В нашей модели «социальный рубль» работает дважды: поддерживает семью и создаёт рынок для российских производителей,
- подчёркивает Глеб Никитин и раскрывает цифры кейса:
🟢 15 000 семей реализовали сертификаты;
🟢 1800 молодых родителей воспользовались пунктами проката;
🟢работает первый в стране региональный кластер индустрии детских товаров: + 4500 новых рабочих мест, а также увеличение ассортимента в 1,5 раза, выручки — в 3,3 раза.
Почему эффект превысил социальные вливания? Оказалось, что продвинутые производители запустили кампании по повышению узнаваемости своих товарных брендов и пользуются алгоритмами маркетплейса для наращивания обычных продаж без использования сертификатов.
Лучшие нижегородские практики семейной политики и местные детские товары особо отмечены на Всероссийском конгрессе индустрии детских товаров -2026. в Москве. Министр промышленности и торговли РФ Антон Алиханов в ходе пленарной сессии привёл Нижегородскую область в пример как регион, где меры поддержки семей одновременно работают и на развитие отечественной промышленности:
Очень важно, что коллеги из Нижегородской области поставили для себя приоритетом именно российскую продукцию, в частности товары производителей регионального кластера индустрии детских товаров. Такой подход необходимо расширять, поскольку эти инструменты должны работать не только как социальная мера поддержки, но и как механизм стимулирования развития российской промышленности и индустрии детских товаров.
@mcrepostregion