❗️Про образы губернаторов: продолжаем анализировать XIV рейтинг губернаторов «Госсовет 2.0» от «Минченко консалтинг»

К традиционному формату доклада о региональной политике авторы представили краткий обзор используемых в коммуникации образов, так как его моделирование становится  важнейшей политической технологией.

Причины
➡️Губернаторы становятся все более значимым звеном публичной политики (ответственные за купирование социально-экономических рисков, за прямую коммуникацию с жителями и т.д.).
➡️Предельная конкуренция за внимание аудитории в невероятном информпотоке - необходим целостный и устойчивый во времени образ.
➡️Расщепление образов на публичный и повседневный слишком трудозатратно.
➡️Клиповое мышление и сериальное восприятие политики приводят в движение постоянное и не всегда отрефлексированное сравнение между желаемым и имеющимся образом героя.

❗️Региональные осенние выборы – отличная возможность перед выборами президента 2024-го протестировать на практике ряд коммуникационных стратегий публичного позиционирования.

Методология
Базовая эмоция общества (в 2023-м это страх перед вызовами, угрожающими существованию) заложена в основу подхода к эффективному формированию образа.

Архетипы
Классификация Минченко насчитывает 17 типологических образов («хороших» и «плохих» архетипов нет, так как они бывают более или менее востребованы в зависимости от состояния общества):
✔️РЕБЕНОК (Невинный): несет надежду на обновление (молодое поколение, иногда оппозиция)
✔️СИРОТА: страдающий и ищущий (оптимальный для протестного избирателя)
✔️ПРОСТАК (Славный малый): адаптированный Ребенок, «Я такой же, как вы» (для антиэлитного голосования)
✔️СОЛДАТ: Сирота, ставший частью полка (зачастую от «партии власти»)
✔️ВОИН: боец (как во власти, так и в оппозиции)
✔️ЗАБОТЛИВЫЙ: искренне сопереживающий (как в «партии власти», так и в оппозиции)
✔️ИСКАТЕЛЬ: ищет новые пути решения проблем (при осознании кризиса старой модели)
✔️БУНТАРЬ: стремление уничтожить сложившийся порядок (оппозиция)
✔️ГЕРОЙ: победивший Бунтарь
✔️ЛЮБОВНИК: Герой, чьи заслуги признаются и делают его популярным
✔️ТВОРЕЦ: создает новые смыслы, выводит и кризиса
✔️ПРАВИТЕЛЬ: создает порядок, выстраивает иерархию (правящая партия)
✔️НАМЕСТНИК: Правитель, опирающийся на внешнюю легитимность
✔️ШУТ: Небунтарь, тайный союзник Правителя
✔️МАГ: помощник Правителя, владеет новыми технологиями
✔️МУДРЕЦ: отсутствуют личные пристрастия. Правитель на более высокой стадии развития
✔️ДУРАЧАЩИЙСЯ: Мудрец, умеющий наслаждаться жизнью, обладает житейской мудростью.

❗️Эффективность образов рассматривается в соотнесении с двумя критериями:
✅Патронаж - сила поддержки губернатора в федеральных элитах  (ключевая составляющая итогового рейтинга «Госсовет 2.0»)

Образ «Любовника» - наиболее востребованный среди тех глав регионов, уровень патронажа которых составляет 7 и более баллов (высокий уровень федподдержки, могут фокусироваться на генерировании позитивных инфоповодов). Подмосковный Воробьев, амурский Орлов, нижегородский Глеб Никитин.

Губернаторы со средним уровнем патронажа (6 баллов – самая распространенная оценка) крайне вариативны в выборе образа (связано с превалированием адаптационных стратегий).

«Правитель» либо «Воин» - «жесткий образ» характерен для глав регионов с низким уровнем патронажа (5 и ниже), в основном из-за отсутствия явной федеральной поддержки.

✅«Местный-варяг» - объективное отношение ВДЛ к возглавляемому региону, выраженное в дихотомии.

Если смотреть на бэкграунд ВДЛ, то среди варягов самый востребованный образ – «Воин». Это может быть обусловлено необходимостью адаптации и интеграции в политическое поле региона. На втором месте по востребованности – образ «Сироты». Возможно, это связано с трудностями завоевания поддержки в незнакомом регионе.

Среди местных политиков наиболее востребованные образы -  «Правитель» (для «коренных» губернаторство – вершина карьеры, высокая поддержка местных элит и населения ) и «Наместник» (обратная сторона – отстройка от местных элит, опора на федеральные стимулы и KPI).

Доклад целиком.

Предвыборные регионы.

@Gubery