Нашёл mind-dump 2.5х летней давности о брендинге, где я рассуждал про виденье того, чем должен был стать leto -- крипто-Rolex.

Оказалось, что мысли всё ещё рабочие:

1/ История > факты. Люди запоминают рассказ, а не сухие характеристики продукта.
2/ Сначала статус, потом продукт. Продавать надо ощущение, фичи догонят.
3/ Премиум нельзя «накопить». Либо сразу Tier-1, либо никогда.
4/ Разные ярлыки — разные рынки. Один бренд = один уровень цен/аудитории.
5/ Маркетинг-чужой-опыт. Показывай, как люди живут с продуктом, не как он устроен.
6/ Бренд — долговечный moat. Деньгами можно скопировать любой feature set, но не память миллионов о том, как они себя чувствуют.
7/ Самый дорогой актив — репутация плюс эмоциональный след в памяти пользователя

Внутри разгоняю про кейс Ledger(почему холодных кошельков много, но топ бренды работают именно с ним), как работает нетворк эффект для крутого брендинга

Делюсь этими заметками здесь