Исследование: как эпизоды подкастов набирают прослушивания

Нас давно волновал вопрос: как распределяются прослушивания эпизодов подкастов во времени? Мы видим медиакиты подкастеров, где указано «наши эпизоды слушают 75 тысяч человек» (например). А за какой срок?

Для внутренней аналитики mave мы сделали отдельную метрику — Аудитория подкаста (вот как она считается).

Но что происходит с эпизодами дальше? Поэтому мы собрали все эпизоды подкастов, которые набрали в mave более 1000 прослушиваний за первый месяц и за первый год. Импортированнные эпизоды и их статистика не учитывалась.

Итого в каждой выборке получилось больше 22 тысяч выпусков подкастов. Достаточное количество для качественной аналитики. И вот что вышло:

👉50% прослушиваний первого месяца обычно собираются всего за 3 дня. Остальные 50% добавятся за оставшиеся 27 дней. И на первом месяце можно было бы остановиться, правда?

👉Только если мы заглядываем дальше, окажется, что первый месяц составляет в среднем 33% от годового числа прослушиваний выпуска.

Отсюда часто и возникает ощущение, что «новый эпизод не зашёл». Ведь старые, особенно после длительного перерыва, собрали в разы больше прослушиваний.

🤝 Если вы планируете промокоды в интеграции с ограниченным сроком жизни, то делайте этот срок актуальности подольше. Большая часть прослушиваний придёт не сразу, в подкастинге длиннющий хвост контактов с вашей аудиторией.

Вся статистика собрана без учёта прослушиваний с Яндекс.Музыки, ВКонтакте, Spotify, увы.