🇰🇷 В Південній Кореї мережа магазинів GS25 разом із видавництвом Minumsa випустила серію булочок в пакетах, зроблених у вигляді відомих книжок та поетичних збірок. За перший тиждень продали 200 тисяч штук, майже весь завезений товар.

До кожної булочки випадково додавали одну з 20 колекційних закладок — 15 штук були за мотивами світової класики Minumsa, ще 5 з поетичних збірок. Серед книжок — «Гордість і упередження», «Знедолені», «Гамлет», «Ромео і Джульєтта», «Колгосп тварин» тощо.

Акція потрапила в корейський тренд Text Hip, суть якого в тому, що читання, цитати й книжкова естетика стають способом демонструвати власний стиль.

Люди відстежували булочки через застосунок GS25, його денна аудиторія за цей час зросла приблизно на 11% — відбулось приблизно те саме, що було в АТБ з книгою S.T.A.L.K.E.R. 2 Інтерактивний альманах.

KoreaJoongAngDaily