🙂 24 апреля состоится вручение премии РАСО-2026. Мы поговорили с руководителем рабочей группы РАСО по социальной архитектуре, генеральным директором коммуникационного агентства ACTOR Дмитрием Еловским о том, как крупные компании осваивают и задают тренды социальной архитектуры (1/2)

⁉️Как компании усвоили концепцию соцарха?

✔️Сегодня главный тренд: переход от PR к созданию социальной нормы. Коммуникация работает не как сопровождение и объяснение своей значимости или способ обратной связи. Это уже механизм нормализации нового поведения, участником которого являются и сама компания, и граждане, и государство.

✔️Это видно в проектах про инклюзию, донорство, переработку отходов, поддержку семей, городское участие и ответственное потребление. Мы уходим от понимания коммуникаций как способа «осветить» инициативу в сторону того, чтобы сделать ее частью повседневной культуры людей.

✔️Еще один тренд: от разовых акций к устойчивым экосистемам. Сильные заявки описывают не событие, а инфраструктуру: платформу, сообщество, программу, сеть, маршрут, клуб, образовательный контур. Это видно у Авито, АСИ, Мастерской новых медиа, Газпром-Медиа, Клубов Женского движения «Единой России», Норильского никеля. Ценится не вспышка внимания, а способность строить длительную коммуникационную среду, где эффект накапливается.

⁉️ Какие уже можно назвать самые интересные кейсы соцарха?

✔️Сильная заявка у «Мастерской новых медиа»: это не просто образовательная программа, а платформа, которая производит новую медиасреду и новое профессиональное сообщество. Они пересобрали за несколько лет всю концепцию, ввели ценностный контур. Проект связывает медиа-компетенции с общественной пользой: через него продвигаются темы культурного наследия, добровольчества и социальных инициатив.

✔️Отмечу и Клубы Женского Движения «Единой России». Они полностью переосмыслили систему женских клубов: из обычного партийного проекта создали масштабную систему площадок для самореализации и коммуникации женщин из власти, бизнеса и НКО. 2,5 тысяч ячеек по стране: сформировано устойчивое сообщество женщин, которые хотят сделать жизнь вокруг себя лучше.

🙂 Подписывайтесь на ОГОНЬ в МАХ