Легализация дистанционной продажи алкоголя в России перестала быть теоретической дискуссией и, очевидно, скоро станет реальностью.
Запрет на онлайн-торговлю спиртным на практике не защищает потребителя, а маскирует теневой рынок. В этом может убедиться любой гражданин, воспользовавшись так называемыми интернет-витринами винных магазинов: заказ привезут прямо домой с заранее пробитым чеком.
По оценкам АКИТ, объем нелегальных онлайн-продаж спиртного достигает 100 млрд. рублей в год. При этом 79% россиян даже не знают о том, что такая продажа запрещена.
При этом барьеры, мешающие легализации дистанционной продажи , включая верификацию возраста покупателя, уже сегодня могут быть сняты техническими средствами. Идентификация возможна с помощью мессенджера Макс (и это наконец-то добавит ему полезных функций). Эксперимент с продажей российского вина через «Почту России» и маркетплейсы, обсуждаемый Минфином, — первый шаг к такой легализации.
В условиях, когда маркетплейсы, пострадавшие от ударов по логистической инфраструктуре, ищут новые источники доходов, а государство - способы поддержать их без прямых бюджетных вливаний, открытие рынка онлайн-торговли становится логичным шагом.
Однако легализация онлайн-продаж без одновременного упорядочения импорта алкоголя способна усугубить структурные проблемы рынка. Сегодня импортные поставки фрагментированы: скажем, количество импортеров пива за пять лет выросло более чем вдвое — с 163 до 353. Причина – в параллельном импорте, специальном режиме, допускающем ввоз товара без согласия правообладателя. Эта вынужденная мера была введена правительством в 2022 году для того, чтобы не допустить товарного дефицита. Но она же создала благоприятную среду для ввоза контрафакта и некачественной продукции. Фискальные органы следят за уплатой пошлин и акцизов, но что именно налито в импортируемых бутылках, их не интересует.
Розничные сети работают с устоявшейся сетью поставщиков, и контроль качества происходит на их уровне. Но если на маркетплейсы выйдут десятки продавцов со своим (пусть и легально ввезенным) товаром, проверять его качество будет некому.

Учитывая то, что режим параллельного импорта планируется продлить, очевидно что необходимо сократить число импортеров и разрешить поставки алкоголя только владельцам товарных знаков либо уполномоченным ими лицам. Это позволит восстановить контроль над цепочками поставок, обеспечить прослеживаемость продукции и защитить права потребителей. Ограничение круга импортеров владельцами брендов не только снизит риски контрафакта, но и упростит администрирование акцизов, а также создаст условия для цивилизованной конкуренции между легальными онлайн-площадками и офлайн-ритейлом. Легализация дистанционной продажи и упорядочение импорта — не альтернативы, а взаимодополняющие элементы одной реформы, без которой российский алкогольный рынок останется в серой зоне.