Paloma Wool основан в 2014 году Паломой Ланной (в хорошем смысле непо беби — ее родители создатели культового испанского бренда Nice Things). в основе концепции – связь моды с фотографией и искусством.
сама Палома делает акцент на том, что бренд стал коммьюнити, который объединил художников и ее творческих друзей.
«Paloma Wool — это сообщество; то, что мы так много работаем со знакомыми и друзьями, придает ему характер семьи. Еще один важный момент — это взаимная поддержка женщин и их совместная работа, создание чего-то сообща. Paloma Wool — это проект, основанный на командной работе; его цель — помочь женщинам чувствовать себя хорошо, в первую очередь — в собственном теле. Именно на этом мы с самого начала делали акцент при создании одежды. Впрочем, мне даже не приходилось специально об этом задумываться: всё сложилось само собой, ведь нас объединяет то, что мы — преимущественно женщины со схожим пониманием красоты».
Paloma Wool однозначно повлияли на нынешние визуальные тренды. отсутствие глянцевой ретуши, локации, напоминающие реальные пространства, а не выстроенный сет-дизайн, месси стайлинг и естественный подход к бьюти. мы видим, как эту концепцию начали внедрять не только локальные бренды, но и масс маркет по всему миру.
в 2019 году бренд, имея в качестве платформы продаж только ig, устроил мировой тур по городам с поп-апами. от Парижа до Сеула были разработаны уникальные локации и активности, которые могли передать философию, заложенную Паломой Ланн.
полноценные магазины появились в Европе и Америке, но 80% продаж все равно реализуются онлайн. это говорит о сильном влиянии визуальной стратегии бренда в социальных сетях.
круто, когда бренд может позволить себе строить экспериментальные магазины, не делать машину для продаж по сезонам, а создавать «age well» вещи и создавать вокруг себя коммьюнити, в которое хочется попасть.
следим за Paloma Wool и их съемками обязательно!