Иногда кажется, что типовой набор дизайн-носителей кочует из одного брендбука в другой исключительно по традиции, и бОльшая часть этих предметов, увы, никогда не производится.
В Marten мы проектируем брендбук как рабочий инструмент, поэтому состав брендбука для каждого жилого комплекса формируется индивидуально, и исключает стандартные носители «для галочки» такие, как кепки, ручки и футболки, которые никогда не увидят свет.
📌 Покажем, как это работает, на примере дома «Опера» в Казани. Одна из важных аудиторий проекта – инвесторы, а формат жилого комплекса будет близок к отельному для гостей города.
📌 Эта логика влияет на носители фирменного стиля: – у нас появился фирменный аромат дома: сначала он встречает покупателя в отделе продаж, а затем становится частью пространства лобби. Для резидентов предусмотрены гостевые зонты, а визуальный язык проекта продолжается в мягких покрытиях, навигации, номерах квартир, оформлении лобби и латунных указателях этажей.
📌 В брендбуке нет ничего случайного. Мы предусматриваем даже обязательные таблички с классом энергоэффективности и дизайн металлических ограждений стилобата, перекликающихся с фасадом дома и фирменным орнаментом.
Все макеты можно скачать из интерактивного брендбука, который работает как сайт. Логотип, файлы для печати и все макеты подрядчики скачивают самостоятельно прямо со страниц брендбука, не перегружая запросами сотрудников девелопера.
Мы стараемся, чтобы каждая деталь была полезна, применима, и брендбук радовал бренд-менеджера каждый день!
Ну, а худи и кепки тоже могут быть полезны – например, в масштабных проектах КРТ, где проходят мероприятия и активности для жителей. Там это действительно нужно.