В августе вышли новые исследования, показывающие тренды digital-маркетинга, важные для фармбрендов.
🔹 Лидерство рынка не гарантирует заметности для ИИ. 🤖
ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity по-разному ранжируют бренды, некоторые не попадают в ответы. Фарме нужно развивать SEO + GEO и следить за присутствием в ответах нейросетей.
🔹 Поисковый трафик снижается. 📉
Готовые ответы ИИ уменьшают переходы на сайты. Растет ценность собственных каналов: сообществ, email, Telegram/MAX, CRM и прямой работы с аудиторией. 📩
🔹 Сайт остается ключевым для доверия. 🌐
Пользователям нужны подробные данные, документы и подтверждение надежности. Качественная цифровая площадка — важная часть экосистемы бренда.
🔹 Длинные воронки нельзя оценивать только по быстрым лидам. ⏳
В B2B и фарме цикл сделки длится месяцы. Образовательный контент, мероприятия и CRM работают как единая цепочка коммуникаций.
🔹 ИИ не гарантирует эффективность сам по себе. ⚙️
ИИ-блогеры могут быстро набирать и терять аудиторию. Технология эффективна, если решает конкретную задачу, а не используется ради новизны.
Вывод: конкурировать придется уже не только за клики и охваты, но и за видимость бренда в ИИ, качество собственных данных и системную работу с воронкой. 🎯
Вы проверяли, что ChatGPT, Алиса или другие ИИ отвечают на запросы о вашем бренде? ❓