Коллеги, на прошлой неделе изучили свежее исследование трендах контент-маркетинга. Выжимка специально для фармы:
🎯 Контент стал точечнее: 76% (было 87%). В фарме без экспертизы — никуда.
📝 Для B2B и длинных сделок: статьи + кейсы.
⚠️ Проблемы: внимание и оценка эффективности. Решение — считать влияние на лиды.
💰 Бюджеты: до 100 тыс. руб. Растёт доля бесплатных и крупных (от 500 тыс. — за измеримость).
📱 Лидер площадок — Telegram. Но осваивают и другие каналы.
🔹 Глобальный тренд: переход с SEO → AEO + GEO (контент под AI-поиск). Для фармы — шанс: качественные ответы = наше всё.
💊 Что взять фарммаркетологу?
✅ Экспертные статьи в отраслевых СМИ и профильных Telegram‑каналах — база.
✅ Учитесь считать эффективность даже имиджевых публикаций (через связь с продажами).
✅ Бесплатные размещения работают, если знаете запросы журналистов (Pressfeed и др.).
✅ Не бойтесь видео, но для B2B держите текстовую «тяжёлую артиллерию».
👉 А как у вас? Ставка на экспертные статьи или ушли в вертикальное видео?