#МарТех_Тренды
Коллеги, свежее исследование заставляет задуматься. Среди российских топ-менеджеров 82% открыты к коллаборациям с конкурентами и смежными компаниями. Лишь 18% категорически против.
Почему это касается нас напрямую?
В фарме, где вечно-традиционная конкуренция брендов, наступает время кооперации.
Главные цифры исследования:
Клиенты:
· 37% — ушли в экономию
· 32% — дольше принимают решение
· 11% — требуют качество
· 13% — без изменений
Бизнес:
· 45% крупных — готовы к партнерствам
· 22% микро — в узких нишах
· Малый и средний — скепсис (29% и 43%)
Кстати, крупный бизнес охотнее идет на коллаборации.
Как это выглядит в фарм-реалиях?
— Аптечные акции двух производителей (препарат + БАД для усиления эффекта).
— Образовательные проекты для врачей от разных фармкомпаний с единой клинической темой.
— Общие данные и аналитика по потреблению в регионах между дистрибьютором и производителем.
Главный маркетинговый вывод для нас на 2026 год:
63%
ставят на новые каналы, а не на урезание бюджетов. Кросс-промо с конкурентом дает лояльную аудиторию быстрее прямой рекламы.
Коллеги, какие крутые связки с конкурентами вы видите? Пишите в комментариях, обсудим альянсы 👇🏻
Источник: ppc_world
Мы в MAX 📲