2025 стал годом, когда фарммаркетинг вышел за рамки традиций: ИИ-платформы, социальные движения и партнерства с HCP взорвали эффективность. АКАР выпустил кейсбук с лучшими практиками — смотрим топ.
Топ-кейсы, которые задали тренды:
1️⃣«+Я» от Скопинфарм: Социальное движение вместо скучных кампаний о донорстве плазмы. Задействовали молодежь через челленджи и инфлюенсеров — охват +250%, доноров +40% среди 18-25 лет.
2️⃣Novo Nordisk (Wegovy): Отказ от прямой рекламы в пользу партнерств с врачами и аптеками. Google-трафик + консультации в аптеках — назначения выросли на 35% без TV-кампаний.
3️⃣РФПИ + Гамалея: Персонализированные лекарства на базе ML и big data. Ускорили разработку биоспецификов для аутоиммунных болезней — маркетинг фокусируется на HCP-образовании, ожидается +20% продаж орфанных препаратов.
❓Что работало в 2025?
• Данные решают всё — каждый канал проверяют моделями.
• Сценарии взаимодействия с врачами через ИИ.
• Фокус на удержании вместо разовых продаж.
Фарммаркетинг 2025: данные > креатив, партнерства > реклама.
Что попробуете в 2026? Пишите в комментариях!