Разоблачение Nikita Efremov — второй сезон «Тиньков* против Немагии»

Ситуация вокруг разоблачения кроссовочных бутиков Никиты Ефремова (выпускника МГИМО, кстати), разворачивающаяся на наших глазах, — это новое прочтение легендарного конфликта Олега Тинькова и Немагии.

Участники новые, суть — та же: глухое непонимание основ Интернет-маркетинга. Сперва некий блогер выкладывает разоблачение (объективное или нет — без разницы), а вслед за этим компания во главе с лицом бренда САМА планомерно хоронит свою репутацию.

Напомню: в случае с Тиньковым кемеровские блогеры Немагия выложили оскорбительный ролик про Олега, его банк и семью, после чего тот решил подать в суд. Далее был прессинг, угрозы от адвокатов Тинькова и др. За пару недель Тиньков собственноручно уничтожил репутацию банка на Ютубе и рекламировать его было зашкварно еще 2 года. Иск он в итоге отозвал и даже извинился, но уже не помогло.

И вот мы в 2к23-м году, а маркетологи раскрученного бренда Nikita Efremov, которые вроде собаку съели на коллабах с блогерами, НЕ ЗНАЮТ 2 базовых принципов с моей вводной лекции — «быстро реагировать на любой негатив в сети» и «говорить с Интернетом на языке, который он понимает и принимает».

10 дней назад мелкий ютуб-блогер AndrewMADEit с 20-30 тыс. просмотров на видосах выложил разоблачение на магазины Nikita Efremov, в котором с пруфами показал, что за большие деньги вам могут продать подделку. Профнепригодность маркетологов Ефремова (если они вообще существуют) видна уже здесь — оказалось, с негативом в сети они работают очень плохо, из-за чего благополучно прошляпили и этот ролик.

А ролик внезапно выстрелил — сейчас уже 2 млн просмотров.

Ну а дальше — акт второй: блогеру и его знакомым начинают звонить с угрозами «службы безопасности», его пытаются пробить и даже взломать, а вскоре на связь выходит и сам Никита Ефремов. Угрозы, шантаж, подкуп, требования удалить ролик — и ни слова про то, что хорошо бы исправить РЕАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ этого магазина.

Парень записи разговоров выкладывает в сеть, это подхватывают ТГ-каналы и паблики — все по нотам, как было с Немагией. И вот благодаря неадекватности менеджмента Nikita Efremov о ситуации знают почти все. А все потому, что угрозы и суд — это не ЯЗЫК ИНТЕРНЕТА, и если ты попытаешься нарушить этот принцип, то сам в итоге и огребешь. Это — БАЗА.

Так как претензий к Nikita Efremov у покупателей было много и до ролика, все резко полезло наружу, на ситуации решили хайпануть и другие разоблачители, а на днях в магазинах начались обыски и конфискации. Поток посетителей сократился, многие требуют доказательств оригинальности товара.

Я конечно благодарен за такое шикарное (во всех смыслах) обновление кейсов в моей вводной лекции, но если кто-то из компании меня читает, то призываю срочно прекратить преследование блогера — с каждым шагом вы делаете хуже только себе, перечеркивая все прошлые старания и инвестиции в Интернет-маркетинг.

* — признан иноагентом в РФ