🧞‍♂️MarketingIceberg

Увидел тут очень хороший пример проработки маркетинга и специфического брендинга пиццерии и бара.

🍀 На мой взгляд это тот самый идеальный вариант, к которому должен стремиться каждый бизнес.

Но к сожалению, так бывает крайне редко. И дело даже не в деньгах, хотя на каком-то этапе они понадобятся в значительном количестве на все такие детали и мерч. Но это по большей части единоразовые вложения, которые уходят не в пустоту, а напрямую влияют на окупаемость проекта и формируют платформу бренда. Это не зряшные траты)

Почему же у этих предпринимателей всё получилось, несмотря на приличный ценник в заведениях, а у других часто выходит так себе?

❤️ Любовь.

Потому что владельцы горят своими барами и всё делают не формально на отвались и только ради денег, а так, чтобы самим было приятно там находиться. Именно так и нужно строить работу по маркетингу.

🐝 Сначала вы решаете проблему в какой-то нише или формируете спрос, а потом его правильно презентуете. Дальше на этом можно зарабатывать. В данном случае проект решает проблему досуга людей, которые не знают, как лучше себя развлечь, так как просто ходить по кабакам наскучило уже многим.

А у нас большинство компаний не умеют ни в маркетинг, ни в менеджмент, и не хотят ничему учиться. Занимаются механической перепродажей услуг или товаров в максимально формальном режиме без плотного погружения в суть.

♠️ Поэтому им приходится прикладывать титанические усилия в продвижении, чтобы хоть как-то выделиться среди таких же им подобных безликих предложений. Ну и так как все процессы у невнятных бизнесов построены плохо, то это в итоге приводит к сливу бюджета без особого результата и низкой рентабельности. А текущий кризис и высокая неопределённость экономики заваливают их в канаву.

По одному проекту сейчас занят ребрендингом. Возникла куча всяких сложностей, решил перечитать книжку по теме. А потом загуглил автора — оказывается у него был подробный анонс, так что можете глянуть, что к чему.

🍀 Несмотря на то, что прошло 13 лет, книжка всё ещё годная, хотя местами немного морально устарела. Но если вы слабо представляете как и что делать в этом вопросе, полистать стоит. Другое дело, что информации там для полной картины, к сожалению, недостаточно. Так, например, за пару созвонов по неймингу патентный поверенный меня сориентировал гораздо лучше.

Но главный минус не в этом. В книге расписана только часть работ по брендингу ~25%, которая касается узкого сегмента. Если вы не шарите в теме, то не сможете увидеть всю картину, хотя там хватает важных полезных советов. Дальше всё это нужно дополнить постройкой системы менеджмента и маркетинга, которой нет почти у всех компаний, поэтому они и не могут нормально приступить к этапу брендинга.

🤷‍♂️ Но самое важное, это смысловые блоки брендбука и других этапов, которыми ни дизайнеры, ни соответствующие агентства почти никогда не занимаются или предложат вам собрать за большие деньги, так как это сложная и долгая часть работы.

⚜️ В итоге рекомендую прочесть этот материал, потому что там разобрано много важных нюансов, но дальше для правильных действий стоит построить свою собственную модель, а значит стоит ознакомиться ещё с десятками других статей и книг, чтобы собрать в голове более полную картину.

😈 Как сделали и как это должно было быть в правильном аутентичном коллабе)

♠️ Рано или поздно он и его медийщики, которые, возможно, всё это и насоветовали, поймут, что такой образ был стратегической ошибкой, по целому ряду причин.

Несоответствие имиджа психотипу, несерьёзность восприятия аудиторией такой риторики от лица высшего уровня, отставание в начале действий от угроз и так далее. То есть с тональностью просто по уровню жёсткости не доработали, и в итоге получилось не то что плохо — просто ошибочно.

Ну и в любом случае, война-то с западоидами когда-то закончится, а весь мир будет помнить, что один из руководителей России вёл себя неуместно ситуации. Короче, явно пора корректировать всё это, потому что такие действия не приносят ощутимой пользы, а смотрятся странно.

☠️ Тут для примера можно сравнить с Трампом, который вёл себя ещё жёстче, и в итоге растерял весь свой авторитет и уважение союзников и врагов. А ведь у него статус как у президента Америки ещё круче. Для него Иран стал финальным кейсом неудачной стратегии в сети — ошибки в медийке на каждом шагу почти)) Хотя стоит сделать некоторую скидку на формат публичности политики на Западе.

Проблема в несоответствии с корреляцией реальных дел. И тут даже при успехе Трампа, ему бы стоило тщательнее выбирать риторику, потому что даже на коне можно истощить свой потенциал медийных интервенций очень быстро. А это крайне ценный и точечный ресурс, его нельзя распылять походя в ежедневном режиме.

🍀 Добавлю ещё, что нюанс в таких ситуациях в расхождении имиджа и репутации

Имидж — это то, что вы сами о себе создали.
Репутация — то, что думают люди.

Изначально обычно у многих нет ни того, ни другого. А потом, когда придумывают имидж, нужно как можно скорее пройти период его адаптации и в итоге слияния с желаемой репутацией. И если этого не происходит, то в восприятии аудитории это вызывает диссонанс, а образ человека или бренда рассинхронизируется.

Это означает, что вся работа по позиционированию не завершилась или была неудачна. Для медийных персон это особенно важно, потому что отсутствие такого единого образа мешает их дальнейшему продвижению.

— Здравствуйте, мне нужна креативная причёска на 1 сентября.
— Ни слова больше!

Увидел тут пару постов с раскладами производства видосов и дохода от Ютуба и в Вконтакта.

☠️ Комментарии, как говорится, излишни!

😈 Ору!

Долгие годы западоиды втирали всем дичь про то, что свободный рынок всё разруливает, надо только стараться и работать не покладая рук. Как Билл Гейтс в гараже своих родителей миллионеров))

Но на самом деле все эти бредни не имеют никакого отношения к реальности, где всё давно поделено, а чтобы зайти в какой-то сегмент или нишу с новым товаром или продуктом нужны большие деньги и связи. Причём именно в такой связке. И ещё удача не помешает, кстати.

⚜️ Нет, конечно иногда отдельным гениям может свезти в какой-то момент, примеров стартапов хватает. Но они не производства, в этом секторе чудес почти не бывает. Ну и тем более сейчас.

Вообще вся мулька с ВТО, например — это откровенный обман, потому что во всех регионах мира всё построено на жёстком протекционизме. Поэтому продажу помидоров в Европе регламентирует 1950+ пунктов правил!

♠️ 10 лет назад разным топам было ещё модно проходить курсы MBA, чтобы получше шарить в этом вашем свободном рынке, но теперь всё это сникло и забылось. А некоторые эйчары такой пункт в резюме теперь даже минусом считают)

Накидываю тезисы и идеи в текст о том, что можно сделать, чтобы исправить плохое настроение.

🥃 Вроде всё осмысленно и по делу, но в какой-то момент понял, что иногда боль может быть слишком сильна, так что и бутылка водки залпом не поможет, не то что разные разумные советы.

⚜️ Чиж, кстати, по словам одного приятеля живёт от меня, оказывается, на соседней улице и даже иногда ходит в то место, где мы пили пиво. Вот теперь думаю, что пора бы хотя б сходить как-нибудь на его концерт, если будет.

🍀 Не хворайте!

🍻 Инструкция о том, как должна выглядеть богоугодная промо-акция.

Методики современного маркетинга у банков уже такие, что требуют вызова врачей из дурки.

🤦‍♂️ Комментировать тут — только портить.

Хотя всё то же самое касается разных маркетплейсов, сотовых операторов и всех компаний с широким клиентским сервисом. У меня ощущение, что все они последние пару лет слетели с катушек и пошли вразнос с каким-то лютым корпоративным экстремизмом. Делают всё что угодно, чтобы хоть сколько-то заработать на невнимательности клиентов.

🤷‍♂️ А ведь по идее должно быть ровно наоборот.

Вот ведь зря кто-то постоянно жалуется на проблемы с ИИ, он даёт ответы на все вопросы!

Тут много разумных рассуждений о том, что все эти ваши детекторы ИИ пока не очень совершенны и толку от них мало, скорее только сумятицу вносят.

🍀 Но тренд на нейрочекинг логичный, скоро наверняка придумают какой-то нормальный способ или градацию по распознаванию. Что полностью сгененировано, что частично, а где только редактирование. Ну и по маркировке ИИ.

То же самое и с законами — они просто пока не поспевают за прогрессом.

Думаю, через пару лет всё наладится и все инструменты устаканятся точно так же как ажиотаж по замене людей роботами, хотя часть офисного планктона ИИ и слил на обочину. Уже идёт обратный процесс, потому что всё это было во многом связано с переизбытком людей в ИТ, которые валили туда тупо ради денег, а не по интересам и призванию к работе. В Америке так даже народ до кучи в офисы обратно компании загоняют, потому что ранее в них вложились, а ковидла всю экономику порушила. Кредиты за недвижку сами себя не отдадут.

🧌 Окончательно отпустит после просадки фондового рынка через полгода-год примерно, в который на ожиданиях адских прибылей по акциям влили мегатонны бабла, а потом оказалось, что энергии для обслуживания дата-центров мало, а эти ваши АЭС есть не только лишь у всех.

Питерский вайб

Про Дурова, кстати, я пару лет назад расписал разные мысли, многое сейчас стало ещё более актуально.

Бонжур для Телеграма: если у вас нет крыши в какой-то стране или крупной корпорации, делать международный многомиллиардный бизнес больше не получится

Процитирую самое важное.

☠️ Сегодня весь крупный и возможно даже средний бизнес попадает в сильную зависимость от связей в регионах своего присутствия. Дело даже не в том, что придётся активно заниматься GR. Теперь ещё нужны подвязки в каких-то властных конгломератах корпораций, потому что мир фрагментируется и дальше в разных географических зонах будут рулить свои элитные группы. И они могут просто не пустить на рынок компанию, которая будет им конкурентна, не захочет платить за вход или встраиваться в производственные цепочки. Или вообще раздербанят её через коррупцию во власти и подвязках в местных спецслужбах.

Так и случилось осенью — Телеграм попал в опалу и его стали замедлять.

♠️ Короче, нельзя больше иметь миллиардный международный актив, не входя в какую-то элитную группу. Нет крыши на уровне государства или теневой связи с топовой корпорацией — тебя будут прижимать и кошмарить, пока не лишат контрольного пакета управления. Если проблемы можно создать Трампу, травить его как собаку и расстреливать из винтовки, то у более мелких персон нет вообще шансов ни на что. И это ещё мир не полностью вошёл в разгар делёжки и перераспределения имущества разрушающейся капиталистической системы, сейчас только начало процесса.

Ну про пики точёные Павел и сам цитату привёл. Другое дело, что запартнёриться с кем-то у него, вероятно, не вышло. А делёжка всего пошла сейчас и там в самом центре пока Ормузский пролив, но и за всеми остальными тоже скоро придут активные теневые игроки, которые всем владеют. Ну, вот тот же, к примеру, пресловутый дипстейт или британские страховщики судоходства.

🔮 Ну и если у вашей компании международный бизнес, то сегодня обязательно иметь какую-то опору в России либо на Западе, потому что тут даже Дубайск лишь временное решение проблемы. Если же её нет, то придётся постоянно лавировать, причём без особой надежды на хороший исход. Над схваткой больше нельзя удержаться и рано или поздно придётся выбрать сторону. Дальше размежевание с Западным миром будет только расти — американцы не планируют ослаблять санкционное давление.

Забавно, что тут прям я в мякотку про Дубай попал — был офшор, и после Ирана скис навсегда.

Вполне вероятно, что это только начало нового цикла проблем Дурова и Телеграма — дальше его будут вынуждать к ещё более худшим исходам, потому что у него нет какой-то явной политической крыши.

🤷‍♂️ Что-то выбрать в итоге всё равно придётся... Каждому крупному предпринимателю.

Похоже, что разбана Телеграма не будет(

UPD. Ещё всё же не объявили, а думают.

🤷‍♂️ Самое печальное, конечно, не в том, что у нас ответственные лица почти везде не делают или тем более нормально, то что нужно. А в том что вообще неадекватно воспринимают реальность. Одни не разбираются в теме, другим всё равно, третьи не умеют, четвёртые сидят на бюджетах и защищают свои кормушки, пятые просто не хотят ничего делать.

🙈 А потом выходит условный Песков и начинает нести какую-то ахинею про то, что деньги-то вы в рублях получаете, а не долларах, так что нет никакой инфляции из-за курса валют. А в Кремле про все проблемы знают, но надо потерпеть. Или у Бони прочли уже (ну да, не в мониторинге же СМИ от профильных экспертов смотреть надо), и всё будет.

♠️ Дальше западоиды отрубают рубильник России по какому-то сектору и все вокруг оказываются в непонятной субстанции, как в анекдоте про импресарио в цирке: «Только представьте, что после всех блокировок в энторнетах в клубах духа Анкориджа появляется наш родимый Йотафон от Чубайса с русской операционкой и прекрасным Рутубом, Вконтактом и Максом».

Увидели эту картину? Если, мало ли, да — то пора проснуться, и прощупать, насколько глубоко одеяло забилось не в то место...

🧌 Написал для UnderПяра колонку про траблы вакансий в пяре. Получилась длинная, так что пока первая часть. Это немного ухудшило понимание посыла, потому что в продолжении обозначены логические выводы из начальных рассуждений — придётся немного подождать (уже вышло).

🥃 Если коротко, то у компаний нет понимания, как всё организовать в своей работе, а многие пярщики хотели бы всё нормально делать, но им не дают, а кто-то ещё и не умеет, потому что мыслит иначе. Или навыков не хватает.

🤷‍♂️ Между тем, рынок у нас последнее время постоянно щупает пределы своего днища, так как многим лень делать что-то решающее или у них есть личные риски. Очередной кризис даёт всем мощный пинок, но такой стресс не улучает обстановку.

♠️ Кстате, для более полного погружения в контекст я рекомендую ещё прочесть мою осеннюю статью как раз про поиск вакансий в пяре.

🐝 Плюс если вы хотите забацать нормальную стратегию пяра, которая всё время вызывает у бизнеса брожение, то вот мой пост с разными деталями.

☯️ Ну а ещё, я как-то продумывал варианты для фриланса и заработка на блогах — тоже стоит задуматься о том, что вы будете делать в перспективе. И вообще, в первую очередь, будет ли она в принципе. Хотя сейчас обстановка в этой теме на волне блокировок немного ухудшилась.

🍹 Настроение как у Чехова))

Последние пару лет, если день прошёл без напрягов — прям радуюсь, потому что периодически всё время вылезает какой-то непонятный рандомный треш. И это при том, что я все контакты разные уменьшил, так как устал от однотипного общения в реале.

Стал ценить каждое спокойное утро.

Написал недавно текст про проблемы пярщиков для одного канала, на днях, наверное, выйдет.

☠️ А потом увидел эту историю характерную. Вот прочитайте её, и ответьте на вопрос: помог бы такой организации маркетолог или пярщик не важно в Москве или в регионе, без целого блока антикризисных действий в бизнесе, которые разрулил этот инженер?

Это и будет ответ на суть запросов рынка на текущий кризис в стране.