Маркировка рекламы. Реклама в законе

🎉 Авторы каналов в MAX смогут получить маркировку А+

Владельцы каналов в национальном мессенджере MAX, чья аудитория превышает 10 тыс. подписчиков, теперь могут верифицировать свой канал с помощью специальной отметки А+.

Как получить отметку А+ в MAX?

1️⃣ Подайте заявку на регистрацию канала в Перечне Роскомнадзора через портал Госуслуг.

После этого вашему заявлению будет присвоен десятизначный номер – он понадобится на следующем этапе.

2️⃣ Перейдите в чат-бот MAX.

Сделать это можно двумя способами:
⏺ по ссылке: https://max.ru/channel_verification_bot
⏺ или через поиск внутри мессенджера по названию: «Метка А+»

3️⃣ Нажмите кнопку «Начать» в чат-боте.

4️⃣ Выберите канал, который хотите зарегистрировать.

Если у вас их несколько – укажите нужный.

5️⃣ Введите номер заявки, полученный на Госуслугах, и следуйте дальнейшим инструкциям бота.

✅ После того как данные будут проверены и заявка подтверждена со стороны Роскомнадзора, в профиле вашего канала в MAX появится отметка А+.

Подписывайтесь на Роскомнадзор в MAX

Дополню, чтобы не оставлять сложившуюся ситуацию на негативной ноте

ТП ОРД признала, что ответ был некорректным. Но сама ситуация показала, насколько система маркировки интернет-рекламы до сих пор неполноценна.

Прошло 3,5 года.
А у нас по сей день есть вопросы, на которые не то что у рынка, а у ОРД (читай - законных представителей) нет чёткого ответа. Это печально. В техническом процессе это сбой системы.

Мы видим, как периодически появляются/ исчезают поля в ОРД, меняются требования к их заполнению, но мы редкий раз получаем разъяснения по этим изменениям (если вообще о них узнаём).

Что говорить, если поддержка ЕРИР меня отправляла по, казалось бы, техническому вопросу в приемную РКН (да, позже я отправляла этот вопрос в РКН).

Хочется верить, что когда-нибудь эта система будет полностью отлажена и начнёт работать без сбоев.

Очень грустно видеть такое в ответе ОРД.

Всё же ОРД у нас - официальный сервис передачи информации в ЕРИР.

А уж если вспомнить, что нередко РКН именно на ОРД и ссылается...

при заполнении информации о рекламе необходимо руководствоваться инструкцией выбранного Вами оператора рекламных данных.

Вопросы, связанные с работой в личном кабинете системы оператора рекламных данных, возможностью использования определенных функций, доступных в системе оператора рекламных данных при заполнении информации о рекламе, следует адресовать в техническую поддержку Вашего оператора.

⚡️Что сейчас с рекламой в Telegram

В чатах продолжают переживать и спрашивать. Новости на пятницу 13 марта:

1. Крупнейшие рекламные ассоциации РФ объединились, посовещались и направили в РКН и ФАС совместный запрос с требованием прояснить правовой статус размещения рекламы в Telegram. Ждем реакцию и ответ.

2. Яндекс, Телега ин и eLama сделали рассылки на партнеров и клиентов, где написали, что действуют строго в рамках законодательства РФ и продолжают размещать рекламу в Телеграм.

3. В Госдуме и Кремле продолжают давить на Дурова, заявляя, что если телеграм не начнет взаимодействовать с властями, то тогда уж точно-точно заблокируют.

А как вы тогда объясните штраф за телеграм, о котором рассказала блогер?

❗️Никакого штрафа нет. И постановления об административном правонарушении тоже нет. Все, что есть — это определение о возбуждении дела и назначении к рассмотрению.

Как все выглядит, если посмотреть на материалы внимательно:

1. РКН отправили в ФАС письмо с такой сутью: «Смотрите, мы считаем, что тут присутствуют признаки нарушения законодательства, давайте разбираться».

2. ФАС говорит в ответ: «Ну раз вы считаете, что тут признаки нарушения, тогда возбуждаемся и разбираемся, сразу кидаем определение о возбуждении дела блогеру, т.к. он по закону должен быть в курсе».

ВСЁ. Это не штраф. Это не делает блогера автоматически виновным. Это не говорит о том, что реклама в телеграм незаконна. Это обычный процесс административного делопроизводства.

Если будет штраф — уверен, что будет обжалование в суде. Знаю, что опытные медиаюристы уже вышли на связь с блогером. Но вообще такие дела умеют растворяться в архивах.

Так ФАС же уже заявили, что реклама в телеграм незаконна?

Это не такт. ФАС заявили, что реклама незаконна на ресурсах, которые ограничены Роскомнадзором в соответствии с законодательством РФ. Мы пока что не увидели документ с датой, на основании которого телеграм ограничен. Может нам что-то и покажут, какое-нибудь решение суда от 2018 года. Ждем.

Что по итогу на 13 марта

Я продолжаю размещать рекламу в Телеграм, слежу за развитием ситуации и делюсь с вами на канале. Ни к чему никого не призываю (подписывайтесь на мой резервный канал в max). Zero Trust и ко мне относится.

Лучше не скажешь⬇️

Отвлечемся на тему маркировки) Ответ РКН на вопросы по передаче данных в ОРД и ЕРИР

Вопросы были следующие:

1. ВКонтакте/ VK Видео
Прямой эфир (или готовое видео) блогера, содержащий(-щее) рекламу рекламодателя, выходит в сообществе блогера в ВКонтакте. За счет особенностей платформы видео загружается через VK Видео. После чего оказывается размещенным как на платформе VK Видео, так и в ленте сообщества ВКонтакте в формате поста с этим видео.

Подскажите, пожалуйста, при передаче данных о показах по такому размещению ВКонтакте и VK Видео расценивать как одна площадка или две разные?

Ответ:

Принимая во внимание особенности социальной сети «ВКонтакте», при публикации на данном ресурсе рекламного видеоролика полагаем достаточным предоставление информации об указанной площадке распространения рекламы.

В случае, если пользователь одновременно ведёт аккаунт в социальной сети «ВКонтакте» и на платформе «VK Видео» (в качестве канала на видеохостинге), следует передать информацию об обеих площадках распространения рекламы.

2. Одно текстовое поле в ОРД
В основном ОРД имеют несколько полей для текстовых данных креатива (опционально).

Бывает, что одна площадка позволяет зашить ссылку в текст, другая - нет. При этом все остальные данные креатива абсолютно идентичны, размещение происходит по одному изначальному договору. Фактически отличие в одном слове.

Обычно в одно поле текстового блока креатива загружаем вариант, где ссылка в тексте. Во второе поле текстовой части креатива вариант, где ссылки в тексте нет.

Такое невозможно в ОРД, где поле для текстового блока креатива одно (без вариантов). Как выходим из ситуации: указываем ссылку, которая будет присутствовать в тексте на одной из площадок в скобках. Например "Подробности по ссылке (https://.....)". При этом на одной площадке текст будет "Подробности по ссылке", и в слово "ссылке" зашита ссылка. На второй площадке будет "Подробности по ссылке https://.....". Корректно ли так делать?

Ответ:

В отношении вопроса о заполнении текстового поля креатива в системе оператора рекламных данных сообщаем, что не является нарушением предоставление нескольких (альтернативных) вариантов отдельных частей рекламного материала без изменения его общего содержания.

На сайте ФАС появились разъяснения по рекламе в Телеграм и Ютуб

https://fas.gov.ru/news/34556

Милые женщины! С праздником вас (нас)! Счастья! ❤️🌸

Пока это всё, что есть...

💬Давайте исходить из буквы закона. А то, что РКН привык отвечать словом „исчерпывающе", у них на все вопросы — „исчерпывающе", что мы будем домысливать за них? Дайте четкое разъяснение! Мы не можем получить от РКН официальное разъяснение, какие претензии имеются к Telegram. И сейчас мы пользуемся домыслами и слухами. Поэтому очень странная история, на которую много вопросов и нет ответов💬, — заявил изданию «Подъем» первый зампред комитета Госдумы по информполитике Александр Ющенко. Он подчеркнул, что Telegram официально не запрещен, поэтому нет оснований для наказания за размещение в мессенджере рекламы.

Пока отвлечемся от темы рекламы на "запрещенных" почти запрещенных ресурсах.

В Базе решений ФАС нашла дело по факту размещения рекламы на странице, которая не внесена в реестр 10тысячников

Объем аудитории указанного сообщества составляет более десяти тысяч пользователей. Вместе с тем, сведения о данном сообществе не включены в перечень персональных страниц, который ведет Федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи.

В сети сейчас расходится новость о том, что ФАС возбудила дело за рекламу в Телеграм по ч. 10.7 ст. 5 ФЗ О рекламе

Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории Российской Федерации

Пока могу сказать одно - без паники, ждем официальных разъяснений регулятора.

В продолжение актуальной сейчас темы о русском языке

Вышло обновленное Руководство по соблюдению обязательных требований при осуществлении федерального государственного контроля (надзора) в области защиты прав потребителей, утвержденное руководителем Роспотребнадзора А.Ю. Поповой 2 марта 2026 года.

Оно содержит дополнительный раздел «Рекомендации по соблюдению обязательных требований в части информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей».

Ознакомиться можно здесь

⚡️Роспотребнадзор о русском языке

Сегодня опубликована позиция ведомства об использовании государственного языка на сайтах.

Роспотребнадзор прямо записывает сайты в интернет как «общедоступные места» для целей ст. 10.1. ЗоЗПП. Четко прослеживается мысль:

новые требования ст. 10.1 ЗоЗПП распространяются и на сайты в интернете, если через них вы обслуживаете потребителей.

Тут важно понимать: если через сайт вы осуществляете торговлю, бытовые или иные услуги для граждан, а не для юрлиц/ИП.

Потому как ЗоЗПП применяется исключительно к отношениям продавец-потребитель. А потребитель — это всегда физлицо, покупающее товар или услугу для личного использования, не связанного с предпринимательской деятельностью.

❗Что касается ответственности

В случае выявления нарушений, Роспотребнадзор вправе привлечь к административной ответственности в соответствии со статьей 14.8 КоАП РФ («Нарушение иных прав потребителей):

➡️для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей – штраф от 500 до 1 000 рублей;
➡️для юридических лиц – штраф от 5 000 до 10 000 рублей.

Кстати, еще от Роспотребнадзора ожидаются руководства по исполнению обязательных требований, где будет дополнительная детализация.

#Интернет

Дорогие мужчины! С праздником вас, с Днём защитника Отечества!!!

Пользователи ОРД ВК, все уже заметили новый столбец в актах?

Пока вижу 3 статуса (+ добавила свои наблюдения по статусам):

Расчет закрыт - начисление по кварталу закрыто, акт заблокирован.

Начислен сбор - активное начисление, в том числе и за текущий квартал.

Не облагается - выходит в двух случаях:
- когда по данному акту не должно быть начислений, например, до РР сбор не доходит, так как в цепочке есть РА с услуговым договором;
- когда данные акта еще не успели попасть в раздел "Мои отчисления" в ЕРИР

Оказывается, у нас и Свердловская область добавила одно дело по Instagram* в Базу решений ФАС
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Даже с картинками. Очень интересное дело по заявлению, перенаправленному в УФАС из Управления Роскомнадзора по Уральскому федеральному округу.

Приведены довольно развернутые объяснения, а именно:

По мнению ФАС России к рекламе относятся направленные на продвижение на рынке адресованные неопределенному кругу лиц сведения о:

- наименовании товара и/или его описании, характеристиках, свойствах,
- наименовании юридического лица или названии его торгового предприятия, в том числе с указанием профиля его деятельности, контактной информацией,
- результатах интеллектуальной деятельности, в частности произведениях науки, литературы и искусства; программах для электронных вычислительных машин; базах данных; изобретениях,
- названии мероприятия любого характера (культурном, спортивном и т.п.), его описании, в том числе о месте и сроках его проведения.

При этом, указание исключительно на профиль деятельности организации «Аптека», «Супермаркет», «Салон красоты» (т.е. без указания обозначения, индивидуализирующего данную организацию, - наименования, товарного знака), не подпадает под понятие рекламы.

Критерием отнесения информации к рекламе является ее целевое назначение.

Характер информации и ее отнесение к рекламе либо не рекламе связан исключительно с ее целевой направленностью на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Как указано в постановлении Конституционного Суда Российской Федерации от 04.03.1997 № 4-П, реклама рассматривается законодателем как средство продвижения товаров, работ и услуг на общий рынок Российской Федерации.

Экономической целью размещения рекламы для лица, осуществляющего производство, реализацию товара (работ, услуг), является продвижение и продажа товара (работ, услуг) оптовому покупателю и конечному потребителю.

Признаком любой рекламы является ее способность стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке, сформировать к нему положительное отношение и закрепить его образ в памяти потребителя.

(дальше можете прочитать в файле😂)

Кстати, нарушение по статье 18.1 ФЗ "О рекламе" (отсутствие маркировки) упоминается в заявлении

Хабаровское УФАС продолжает пополнять базу решений делами по рекламе в Instagram*
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Заявления от ФАС России и Управления Роскомнадзора по Хабаровскому краю они уже получали, теперь подключился Роспотребнадзор.

Новое дело в базе решений ФАС

Сделали ошибку и хотите исправить её через ЕРИР? Будьте готовы получить такой ответ от ФГУП "ГРЧЦ":

правильно ли мы поняли, что с Вашей стороны были предоставлены недостоверные сведения/сведения после установленного законодательством срока, и на данный момент Вы хотите осуществить перерасчет? Данная ситуация квалифицируется как передача недостоверных данных и влечет ответственность, включая штрафы (ст. 14.3. КоАП).

История о том, как Яндекс легким движением руки переложил 3% сбор на рекламные агентства (хочешь, не хочешь, а сбор платить РА🤬)

Яндекс:

"При работе по посредническому договору с клиентами агентство может взять на себя оплату сбора, отмечая признак «Сбор платит посредник» в кабинете ОРД, XLS-отчёте, в маркировочных анкетах рекламных сервисов.

Если агентство подписывает ДС по рекламному сбору и берет на себя оплату сбора, то премия ежемесячно начисляется в полном объёме.
Далее по итогам квартала происходит сверка. Если агентство берёт на себя сбор и сумма рекламного сбора на Яндекс равна нулю, то вычитания из премии нет.

Если агентство не подписывает ДС по рекламному сбору, то из начисленной ежемесячной премии вычитается 3% со всего оборота (кроме продуктового фокуса "Поиск")."