Вроде все это известно, но...
ФАС про саморекламу:
Необходимо отметить, что в Федеральном законе «О рекламе» отсутствует понятие «самореклама». Данный термин для учета рекламы применяется, в основном, в случае если при размещении на своих ресурсах рекламы своих товаров лицо не имеет заказчика рекламы, договора и оплаты по договору.
Здесь ФАС прямо говорит, что определение саморекламы "в основном" (но не всегда) применяется для "рекламы своих товаров" в случаях, когда "лицо не имеет заказчика рекламы".
Еще интересная выдержка из ответа ФАС:
То есть ключевым критерием для признания какого-либо лица рекламодателем является факт того, что указанное лицо определило объект рекламирования и (или) содержание рекламы, а не формальное указание в гражданско-правовом договоре какого-либо лица в качестве рекламодателя.
Получается, что формальное указание в договоре какого-либо лица в качестве рекламодателя не всегда устраивает ФАС.
Ну и помним, что ФАС при определении реклама/ не реклама рассматривает не наличие договора, а саму информацию и ее содержание.
Отдельно обращаем внимание, что отсутствие договора на размещение (распространение) рекламы не свидетельствует о том, что размещаемая информация рекламой не является.