Марина Прусс I ЛОГОТИПЫ, ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Как заказать дизайн, который окупается?

В предыдущих постах я рассказала про свой подход к работе и показала, зачем трачу столько времени на глубокие исследования.

Когда вы приходите ко мне за разработкой логотипа или айдентики, вы получаете стратегический инструмент, который решает бизнес-задачи:
✅ Четкая отстройка от конкурентов. Мы найдем вашу уникальную визуальную нишу, чтобы вы выделялись, а не терялись в толпе.
✅ Юридическая безопасность. Я создаю визуальный образ, основываясь на разработанную стратегию, и самостоятельно формирую его уникальность, не используя заготовки ИИ.
✅ Попадание в целевую аудиторию. Ваш визуал будет говорить на языке ваших клиентов, вызывая именно те эмоции и уровень доверия, которые ведут к сделке.

Дизайн — это инвестиция. И чем глубже проработан фундамент, тем выше отдача от этих вложений.

🗓 Если вы планируете запуск нового продукта, ребрендинг или просто чувствуете, что текущий визуал не работает на продажи - напишите мне в личные сообщения @marina_pruss.

За что платят дизайнеру: за картинку или за мышление?

Многие думают, что создание логотипа - процесс, когда дизайнер рисует несколько вариантов «красивых картинок».
Приоткрывая закулисье, признаюсь, что, на самом деле, я провожу в исследованиях 70% времени:

✅ Погружаюсь в миссию и задачи бизнеса;
✅ Изучаю рынок и его игроков;
✅ Анализирую визуальный язык ниши: что работает, а что выглядит устаревшим;
✅ Составляю профиль ЦА: кто они? Что их мотивирует? Что их отталкивает?

И только после этого начинается поиск визуальной формы.
Именно этот скрытый от глаз этап гарантирует, что в итоге вы получите не просто «красиво», а инструмент, который работает на ваш бизнес и говорит с вашей аудиторией на одном языке.

И немного интересных фактов про Новосибирский театр оперы и балета:

- По размерам площади и сцены превосходит Большой театр в Москве;
- Панировался как театр реальной обстановки, куда могли бы заезжать настоящие трактора и конные упряжки;
- Имеет уникальную конструкцию громадного купола (диаметр 60 м и высота 35 м) без единой колонны;
- Был достроен в начале 1941 года, открытие планировалось на 1 августа 1941;
- Во время войны стал убежищем для культурных ценностей, в том числе из Третьяковской галереи, Царского села;
- Открылся в первые дни после Победы, 12 мая 1945

Ребрендинг символа города - это не про «сделать модно»

На днях была в нашем Оперном театре. Новосибирский театр оперы и балета считается символом города, его история глубоко связана с историей города. Многие гости приезжают с целью посетить его. Поэтому решение о любом изменении принимается очень аккуратно.

Однако, лет 10 назад театр пережил кардинальное перевоплощение: появилась аббревиатура «НОВАТ», но геометрическая абстракция вызвала общественный резонанс.

А буквально месяц назад театр представил обновленный ребрендинг. Мне удалось увидеть новый логотип на презентационном стенде премьеры. Новый стиль делает ставку на «импер» и есть мнения, что это пафосно.

Но на мой взгляд, как дизайнера, это очень взвешенный ход:
✅ Новая типографика отсылает к историческому написанию, углубляя связь театра с городом;
✅ Силуэт знаменитого купола и форма букв, которые перекликаются с образом входных колонн, возвращают монументальность и строгость, которой не хватало.

А что у вас является символом города?

Нарисуйте мне лого за один день

Может показаться, что получив заказ, дизайнер просто открывает программу и задается вопросом: «Что бы этакое нарисовать?» А если процесс занимает неделю, а не день, клиент думает: «Лоооодырь?»😅

На самом деле всё иначе.
Например, задача звучит как «консалтинг». Мозг сразу подкидывает готовые метафоры: галстук, портфель, рукопожатие, график вверх… И в результате логотип может слиться с сотнями похожих или вызвать ложные ассоциации. Как вариант, вместо премиального B2B-партнера клиент увидит магазин кожгалантереи.

Именно поэтому я никогда не сажусь за эскизы в первый день.
В своем видео показываю как раз кусочек аналитики одного из последних проектов. Того самого этапа, когда для глубокого погружения в нишу пришлось полистать даже рейтинги Forbes.

Поделитесь, какой визуальный образ или предмет возникает у ваших клиентов при первом контакте с вашим брендом?
Попробуем угадать вашу сферу деятельности 🙂

#рабочиемоменты

Вареники + шампанское? Пиво + Роллтон?
Собрала 5 необычных гастро-коллабораций.

1. Мороженым с вином никого не удивишь, поэтому «Абрау-Дюрсо» и «Сибирская коллекция» слепили вареники с клубникой и шампанским.
Прям для нас, девочек😁

2. «Роллтон Gose» - пиво с говяжьим бульоном.
Пивоварня HopHead + бренд лапши.
Не просто выпил, а сразу закусил.

3. Ностальгический вздох фанатов икеевских тефтелек.
IKEA + Chupa Chups = леденец со вкусом фрикаделек с брусникой.

4. «Роллтон Мохито»: лапша + Beauty Bomb.
Вместо специй - зелёный бульон с ароматом лайма.
А косметика переоделась в стиль Роллтона.

5. Пицца «Энчантикс» с цветными сырными шариками от «Додо Пицца» и Winx Club - в честь перезапуска сериала (мамы девочек поймут)).
Акция стартует сегодня, 30 июня.

Что бы вы попробовали?

#дизайнудивляет

Первые шаги лета

Расстилается мягкий травяной ковер с пушистыми одуванчиками, манит тенистый уют под зелеными кронами. Так и хочется разуться, коснуться босыми ногами этого мягкого зеленого ковра и устроить пикник. Например, с хрустящими круассанами и спелыми сочными фруктами. Не спеша наслаждаться моментом под щебетанье птиц и ловить солнечные лучи, шаловливо проскальзывающие сквозь ветви.
Пусть это лето будет именно таким: медленным, вкусным и немного акварельным 😊

А что бы вы взяли с собой на мини-пикник?

#доброеакварельное

Не пара?

Вспоминая строки старенькой песни про дельфина и русалку, хочу привести примеры сотрудничества, которые поднимают вопрос "пара - не пара?" 😊

Бытовая техника + люксовый дом моды
SMEG и DG выпустили серию ярких приборов в средиземноморском стиле. Каждый экземпляр станет уникальным предметом искусства на кухне. 75 990 рублей и милейший тостер ваш.

Круассан + косметика
«ВкусВилл» и Vivienne Sabo объединились в честь юбилея туши Cabaret, чтобы поддержать чёрный цвет. Изысканность цвета продемонстрировали в черном круассане с заварным кремом или малиной.

Обувь + конструктор
Crock's и LEGO. Кроксы в форме кирпичиков. Почему нет?
Таким способом бренды расширяют свою целевую аудиторию.

Кетчуп + чемодан
Heinz и Herschel. Исследование показало: каждый четвёртый зумер или миллениал берёт приправы из дома в дорогу. Встречайте чемодан томатного цвета с надписью «Отрывать здесь» и внутренним принтом из пакетиков HEINZ.

Что бы из этого списка вы купили? Признавайтесь😄

#дизайнудивляет

Раньше мороженое не нужно было «продавать» дизайном - его и так разбирали.
Сегодня без упаковки тебя просто не заметят на полке.

Помню в детстве, покупая мороженое в киоске, завидовала тихонько тетеньке продавцу, что она работает в аромате сливочных стаканчиков😁
В те времена над упаковкой не приходилось задумываться, ведь стаканчики делились просто на молочные и сливочные, а продавались прямо из большой коробки в вафельном или бумажном стаканчике.
В современном же мире покупателя терзают разнообразием вкусов😁
Сливки, пломбир, сорбет, 100500 вкусов - глаза разбегаются. И каждый производитель мечтает выделиться. Конкуренция растет и упаковка стала главным оружием в борьбе за внимание.

Для бренда БОЯРЫНЯ МОРОШКА я собрала современный образ с русским характером.
Прислушайтесь, в названии соединились образы русской культуры и уникальности северных ягод, что придает аутентичности продукту и выделяет бренд в своей категории.
В основе заложен понятный «русский код»: узнаваемая форма кокошника в логотипе и орнамент, вдохновленный хохломой.
В итоге получилась упаковка с характером: современно, вкусно и с легкой ноткой ностальгии, но уже на новом уровне.

» ПОСМОТРЕТЬ ПРОЕКТ «

А вы помните то самое мороженое из детства?
А какое сейчас ваше любимое?

ЭСТЕТИЧЕСКИЙ ИНТЕЛЛЕКТ

Вернулась к чтению книги, оставленной в стороне прошлой осенью, про взаимодействие брендов со своими клиентами через осознанное использование эстетических впечатлений.

Примерно в 50% случаев удовольствие от продукта связано с предвкушением или воспоминаниями о прошлом сенсорном опыте; другие 50% говорят о текущем опыте, когда все пять органов чувств задействованы.

85% решений о покупке принимается на основании того, что чувствует потенциальный потребитель в связи с продуктом или услугой (эстетическое удовольствие), и только в 15% случаев - на основе осознанной и рациональной оценки качества и функциональности товара.

В книге мне понравились примеры брендов, которые вышли за рамки стандартной коммуникации, которыми хотела бы поделиться.

CHOOSE KIND
Бренд батончиков делает ставку не только на натуральные ингредиенты, но и на философию творить добро. У них есть механика: сотрудники замечают добрые поступки и выдают специальную карточку. Ее можно обменять на бесплатный батончик и получить еще одну карточку, чтобы передать эстафету добра дальше.

BITE BEAUTY LIP LAB
Магазин больше похож на салон красоты с лабораторией, где вместе с консультантами можно создать свою индивидуальную помаду: поучаствовать в выборе оттенка, текстуры, аромата, понаблюдать за процессом смешивания. Ты становишься соавтором - продукт рождается на твоих глазах.

WARBY PARKER
Примерьте несколько дизайнерских оправ, не выходя из дома и бесплатно. Без очередей и давления продавцов. Именно с таким предложением производители очков WARBY PARKER в свое время вышли на рынок. После примерки клиент отправлял рецепт на линзы и получал готовые очки в подобранной оправе. Они сняли барьер «а вдруг не подойдёт» через доверие и тактильность.

В этих примерах компании предлагают не просто продукт, а взаимодействие, в котором клиент становится соавтором, чувствует себя вовлечённым, запоминает ощущения от этого опыта.

А сталкивались ли вы с необычным способом общения с брендом?

Я к вам с новинкой😊

Этот набор родился из воспоминаний о лете на даче. О том, как пахнет галета со сливами и жимолостью, только что вынутая из печи. О воскресных завтраках на веранде с теплыми вафлями. О щедрости лета, когда ягода с грядки - прямо россыпью на стол.  

Авторский комплект открыток-постеров «Sweet summer mood» на мини-мольберте

8 акварельных иллюстраций с вкусными историями.
Постеры отпечатаны на фактурной дизайнерской бумаге, которая не бликует и не мнется.
Каждая карточка содержит красивую мотивационную фразу для вдохновения. Создайте ритуал, выбирая открытку для нового дня за чашечкой кофе или ароматного чая.

Компактный формат открыток А6 позволит занять минимум пространства, разместив набор на столе, тумбочке, полке, подоконнике. Деревянный мольберт в комплекте превращает открытку в маленький арт-объект.

» OZON «

5 дней действует мой личный промокод😉
LUMART26

Поставьте свою первую открытку на мини-мольберт уже сегодня.

С праздником 8 марта! 💐
Пусть весна принесёт море улыбок и приятных сюрпризов. Пусть каждый новый день дарит вдохновение!
Пусть сбываются самые смелые мечты, а рядом всегда будут те, кто вас искренне ценит ☀️