Давно я не видела вблизи наших первых лиц. Вчера пригласили на съезд ЕР, на котором была принята Народная программа Единой России, ну и который, собственно, состоял из речи Путина и речи Медведева. Разберу события глазами политконсультанта.

Путин, конечно, рок-звезда. Когда вышел в зал (в моем любимом бордовом галстуке) народ не мог угомониться. А было там около четырех тысяч человек, Сначала зал аплодировал, потом скандировал «Россия! Россия!». И было видно (когда смотришь телетрансляцию, то это незаметно) - он ловит кайф от происходящего. Не знаю, как правильно пояснить невербалику, но видно хорошо, что за трибуной он стоит в открытой позе, принимает энергию и отдает ее обратно в зал. Хотя вроде бы консервативно читает речь. Мне одна большая телевизионная начальница однажды объяснила, как держаться в кадре. Она сказала: запомни, ты должна научиться ловить кайф и получать удовольствие от эфира, тогда все получится. Ну вот и было видно - Президент, глядя в зал, кайф ловил. Возможно я ошибаюсь, но так у него не всегда было.

Медведев тоже очень порадовал. Я давно грустила, что из-за различия стиля его телеграм-канала и его официальных выступлений создается нецельный образ. И вот, наконец, он более чем уместно стал добавлять телеграм-стиль в речь. Решение правильное, как политический персонаж Дмитрий Анатольевич сразу стал более живым, объемным и искренним. Народу вокруг меня конкретно зашло - переглядывались и довольно улыбались.

И вот тут прям очень хочется технологически разобрать этот удачный ход. До этого у ДАМ был разный образ/архетип для разных платформ и аудиторий. Телега и интернет - один, традиционный телек - другой. Это нормально для эпохи индивидуальных информационных пузырей и «нетфликс-политики», хотя ещё вчера в эпоху традиционных сми было невозможно. Но вчера нам показали синтез образа, в котором одновременно сошлись несколько архетипов (по Пирсон). Общую рамку задавал архетип Воина/Героя - нацеленность на Победу. Внутри - архетип Разрушителя отвечал за жесткую риторику против Запада, архетип Творца - за видение будущего (космос, технологии, новое качество жизни). Ключевой ход здесь - это переопределение созидания как продолжение войны другими средствами, когда развитие перестаёт быть списком мер и тоже становится фронтом.

Сама речь была построена практически по мономифу Кэмпбелла: путь героя на уровне нации. Испытание («преодолели самое мощное за всю историю санкционное давление») - Враг - Поход по всем фронтам - Обещанный новый мир (программа до 2031). Народная программа выступает тут в роли «эликсира», с которым герой возвращается.

Речь Медведева идеально продолжала речь Путина, говорившего из позиции Правитель/Мудрец. Фактически мы видели два взаимодополняющих персонажа на одной сцене.

Я очень люблю такое, когда драматургия события целиком выстроена на образе персонажей и политических речах. Заметьте, совершенно не устаревающий жанр, который, если делать все качественно, будет работать лучше, чем современное политическое шоу.