С интересом слежу за скандалом с «Последний богатырь. Колобок».

«Последний богатырь» - в целом хорошая франшиза. Интересный концепт вселенной и развлекательное семейное кино. «Колобок» - пока неизвестно какой фильм, его ещё толком не посмотрели, но с высокой вероятностью не менее качественный, чем остальные «Богатыри».

Но это всё не важно.

Знаете, что тут главное? Главное - как говорит слоган известной партии - люди. Поле у нас сейчас настолько высушенное, что готово возгореться от любой незначительной вещи. Не Колобок плохой, а «вы нас не слышите и не уважаете», «вы нам опять навязываете против нашей воли». Да и есть небольшое ощущение, что делают это всё не столько из любви к стране и традиционным ценностям, сколько в целях личного обогащения. И вот уже режиссер, грубо отвечающий обычному электрику, становится частью бездушной элиты, которая мало того, что на людях зарабатывает, так ещё им же и хамит.

Чему этот сюжет учит политических технологов и социальных архитекторов? Двум вещам.

Во-первых, если ты формируешь неправильный нарратив продвижения или не занимаешься формированием этого нарратива вообще, то этот нарратив имеет все шансы попасть не в тот политический миф (привет, Ролан Барт!) В частности, хотели в классическое «Возрождение нации» через возрождение кинематографа, с одной стороны, и обращение к теме национальных сказок и легенд, с другой стороны. А получается пока не менее классический политический миф про «чистый народ» и «испорченные элиты». А в миф «непризнанный гений против невежественной толпы», вот удивительно, не легло. Такое вот «новое означающее», угу.

Не зря же в ихних прогнивших голливудах продвижение - это отдельное искусство и индустрия, где продумано вообще всё: и посты в соцсетях, и площадки для интервью. Продумана не только гармонирующая со стилистикой фильма одежда для премьерных показов, но и образы артистов в объективах «случайных папарацци». За такую стычку с электриком там бы в лучшем случае на 50% гонорара оштрафовали. А то и доп неустойку платить бы пришлось.

Впрочем - и это второй политтехнологический урок нашего кейса - пусть лучше люди выпускают пар на Колобке, чем на каких-то более серьезных темах. Особенно перед выборами.